BUSCADORES

Hace unos días escribí un post que me inspiró Alejandro Ramírez, un amigo y colega en estos artes del posicionamiento en internet, nuestra conversación no se refería tanto al condicionamiento negativo que problema aportaba a nuestra campaña de posicionamiento, sino que se trataba de un intercambio de correos en el que ambos coincidíamos en lo extraño de la situación creada en Ibiza, en torno al uso de la marca Ibiza en detrimento del nombre en catalán co- oficial Eivissa que reivindicaban los hoteleros ibicencos, lo han dicho bien claro quieren utilizar un nombre avalado por la querencia de la experiencia viajera centenaria además de por cientos de estudios, este conflicto también es mencionado en la prensa relacionado con el uso nombre de destino global que para Baleares se ha adoptado, en catalán “Illes Balears”.
En este blog “BUSCADORES” hemos dedicado muchas líneas a hablar de cuidado del posicionamiento de marca,  dedicamos una categoría al posicionamiento de marca, que contando con este contendrá 27 post, se trata de un tema crucial, lo hemos definido y explicado en nuestro manual de posicionamiento, pensamos que el posicionamiento de marca en Internet es tan importante como el posicionamiento en buscadores y esencial para alcanzar un nivel de ventas online sostenible.
Ibiza goza de un conocimiento de marca envidiable, tal es su posicionamiento de marca en internet que supera puntualmente en número de búsquedas a Mallorca, además es una palabra realmente evocadora que nos trae a la mente al movimiento hippie, la tolerancia, el culto a la noche, la juventud, la cultura milenaria.
El modelo de vehículo de mayor pervivencia en el mercado europeo es el Seat Ibiza, Ron Barceló, Vueling y otras marcas utilizan la imagen de Ibiza para promocionarse, las discotecas de Ibiza se han convertido en un modelo de negocio que se exporta en forma de franquicias de giras artísticas y de “fiestas Ibiza” que se suceden con o sin la presencia de DJ’s o clubs de la noche ibicenca, es un concepto, hoy he escrito un brevísimo post- nota sobre una “fiesta Ibiza” celebrada en este caso en Isla Tercera, en las Azores, pero anteriormente lo hice con Bogotano, en Posadas, Argentina y hoy, esta noche, seguro que a lo largo del planeta pero fuera de Ibiza se celebran mas de una “fiesta Ibiza”.
El gráfico que mostramos encabezando este post lo deja claro “Ibiza”, no solo deja en el fondo de la poca medibilidad a los nuevos destinos “Eivissa y Illes Balears” sino que también es rotundamente mas buscado que Baleares.

Claro llegado aquí es imprescindible describir el entorno en el que se producen estos devaneos que sino podríamos concluir rápidamente que esto es aburrido y que esto no trata del posicionamiento en buscadores orientado al turismo, tema central de este blog de posicionamiento, porque en realidad podríamos concluir bueno que cada hotel puede utilizar el topónimo que le apetezca y en Ibiza esto es así no existe ningún tipo de normativa que imponga la utilización del catalán, Ibiza es bilingue nominalmente y políglota de tradición.
El problema es el uso que se le dan a los dineros públicos que centran sus esfuerzos promocionales en criterios que poco coinciden con lo que que les traen viajeros, los que llenan incondicionalmente los hoteles de Ibiza en temporada.
Visto el tema desde el punto de vista SEO y SEM, las estadísticas son demoledoras Eivissa no es una marca que goce de un mínimo de penetración en los mercados online, apenas son medibles las consultas que genera en buscadores y la tendencia no parece que vaya a modificar este estatus en los próximos años, la gente no busca Eivissa y tampoco lo hace, significativamente, desde Cataluña. En cualquier caso según las estimaciones a las que llegamos analíticamente usando herramientas como Google Insights, concluimos que el uso de la palabra Eivisa en comparación con el de Ibiza en el panorama internacional es igual al cero por ciento mientras que en España representa el 3 por ciento de las consultas, que dentro de este tres, destacan las búsquedas de Eivissa en Baleares con un 11 porcentual comparativo con Ibiza, seguidas de Barcelona y Madrid con un 1% cada una.
Claro que lo que nos ocupa son unas búsquedas muy especializadas, comparamos con Google insights “hoteles ibiza y hoteles eivissa” y lamentablemente el gráfico se muestra mas plano para hoteles Eivissa.

Yeso selenita. Tienda minerales. Foto SHB.
Este es un blog de posicionamiento y casi resulta imprescindible un día como hoy en el que nos tocan donde no deberían, alzar nuestras voces para unirlas a esas reclamaciones que apelan a derechos fundamentales como la libertad de expresión y la presunción de inocencia, comparto de forma absoluta y radical este postulado pero no estoy por la labor. Prefiero invitaros a la simple reflexión  de si no es demasiado tiempo de telediario para algo que ya se ha anunciado su corrección y que sabemos cual será su final, debemos seguir luchando pero no seguirle el juego a nadie.
Es mi invitación personal, no sigamos prestando nuestros blog y websites a esta desviación de la atención pública, que se me antoja intencionada o al menos aprovechada, que con temas cada vez mas recurrentes acaparan el tiempo de los informativos de televisión, en detrimento de una información mas cercana a lo que nos sucede.

Esta propuesta de mirar siempre para otro lado parece simplemente bien dirigida a que apartemos de nuestras mentes la absoluta derrota que estamos padeciendo en nuestras políticas anti- crisis, el importantísimo y escandaloso grado de corrupción política que afecta a todos los partidos por desigual pero a todos, no quiere la maquinaria informativa institucional sino que relajemos nuestras mentes, que no miremos al que junto a nosotros cae en la pobreza al comercio que cerrará mañana, a los que ya perdieron sus derechos a vivir dignamente cuando se les acabó hace demasiado tiempo cualquier prestación, esos ya no cuentan. 

Me gustaría explicaros algo para que este post no forme parte de esta campaña de globos sonda, y os ayude de alguna forma a mejorar vuestro posicionamiento en internet, motivo esencial de este blog Buscadores, se trata de lo bueno que es hacerte oír en todos los aspectos para el posicionamiento en internet. Ya que hablamos de formas de penetración de la información o mejor de la desinformación, démosle a este post un giro que nos lleve a aprender de la importancia de expresar puntualmente nuestra postura ante temas que como este se convierten en un demoledor top en los índices de números de páginas escritas, réplicas a post y son capaces de aunar millones de opiniones en cualquier red social, en definitiva aprovechemos nuestros recursos que para eso están y nuestro esfuerzo que para eso es nuestro.
La distribución de la información online, es o debe ser parte imprescindible de cualquier estrategia de posicionamiento y desde luego pieza y clave de nuestra filosofía de buenas prácticas en posicionamiento, es un juego limpio. 

Lo que queremos explicaros es bien simple, se puede sacar tajada, cortarla de forma elegante y comérnosla. El planteamiento es fácil podemos dedicarnos a dejar enlaces a nuestra web en forma de comentarios y réplicas, es lo más fácil, lo esencial es hacerlo a tiempo, y comprender dos cosas la primera es que se cual sea el soporte tu información en soportes externos la pervivencia de tus comentarios y post dependerá de su calidad, la segunda es que la constancia es el resultado.
La distribución de la información requiere de la oportunidad, es decir en estos momentos encontraremos un número importante de personas interesadas en todo lo relativo a la nueva ley con la que el gobierno parecía, en un principio, querer despojarnos de unos derechos por la cara, que luego parece que no y tal, pues este interés sobre el futuro de blog y contenidos en internet en España se traduce en un incremento importante de búsquedas relacionadas con este tema, búsquedas directas en google y búsquedas sindicadas o automatizadas en forma de alertas en google y otros, es el momento de hacerte oír. 

Sin desmerecer para nada las redes sociales, el que habla os aconseja que tengáis vuestro propio website, dominio y blog y que en el sepas hacer llegar tus mensajes para ello te aconsejamos de forma muy concreta una densidad idónea de palabras clave coincidentes con el tema especialmente en el título y primeros párrafos del post y que escribas lo que piensas como lo piensas, incluyendo si lo consideras la descripción de la evolución como los sucesos y posibles interpretaciones llegan a tu mente, la evolución de tu pre- redacción, de esa energía que se transforma en líneas casi sin terminar de estructurarse en tu mente. Es un tema fascinante del que hemos hablado y seguiremos haciéndolo en e buscadores, tu blog y también tocamos en nuestro manual de posicionamiento, en distribución de la información, tenemos la intención de escribir en nuestro manual un apartado dedicado a técnicas de redacción SEO, el tema es realmente interesante y le resultará productivo a quién lo trate.