BUSCADORES

Amanecer desde Cotobro Almuñécar. Foto SHB.
El nombre de nuestro website dedicado al posicionamiento en internet, tiene su razón de ser, se debe esencialmente a que en el momento de elegirlo ya habíamos adquirido varios dominios del tipo en-costa-del-sol.com ó de-viajes.com y algunos más con una característica en común la existencia de una preposición antecediendo  el nombre al que queríamos hacer referencia y el porqué es bastante simple, simplemente los nombres de dominio genéricos, que se corresponden con una palabra común, generalmente un sustantivo, ya están cogidos, esa es la primera y más importante de las razones.
Hay una más un nombre de dominio precedido de una preposición tipo “en” ó “de”, tiene una ventaja añadida y es la posibilidad de crear muy interesantes subdominios tipo vacaciones.en-la-costa-del-sol.com, noticias.en-la-costa-del-sol.com ó ofertas.de-viajes.com, quiero decir llegado a este punto en esta breve explicación que el ingeniero-portavoz de Google Matt Cutt hace unos meses y no recuerdo en que contexto anunció que su empresa pronto pasaría a dar a los subdominios el mismo tratamiento en cuanto a valoración y posicionamiento que a las carpetas, la verdad es que de momento nada parece haber cambiado y es que además hay que entender algo muy importante, se trata de que Google, sin duda el más avanzado buscador disponible, no es más que una anotación importante dentro de las múltiples circunstancias que condicionan el posicionamiento final de una página web en su propio buscador, esto puede resultar un poco increíble pero, aparte de que te sancionen que eso si lo hace de una forma personalizada, Google se fundamenta muy especialmente en la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a nuestra web, que evidentemente no dependen de el, pues aún cuando pensemos que el concepto de calidad de un enlace lo podemos cuantificar por su Page Rank que si depende de otro algoritmo de google, este también se fundamenta en cuestiones como enlaces, cantidad de la información, antigüedad de la web que tampoco puede controlar Google, pero es que el concepto autoridad del enlace debe y está muy condicionado por la votación que sin saber dan cada uno de nuestros visitantes cuando procedentes de una búsqueda, entra a nuestro website y está en el un cuanto mayor mejor tiempo y visita cuantas más páginas del mismo mejor.
Yo pienso que me parece un tanto discriminatorio dar la misma importancia a los subdominios que a las carpetas, y es que hubo un tiempo en el que se comercializaban los subdominios, luego llego otro en el que se regalaban en forma de blog y pienso que estos blog corazón y razón, como este de la llamada web 2.0 son hoy día un fenómeno social bastante importante y además algunos de ellos son un referente en muchas de las ramas del saber, además mientras haya una persona buscador u ente al que se le antoje que ese subdominio o blog son de calidad los usará, pondrá enlaces y hablará de ellos.
Siempre es importante decir respecto a los nombres de dominio genéricos, que la coincidencia exacta es tan solo una parte, y solo eso de las posibilidades de que un dominio posicione por el criterio homónimo, es decir no por tener el dominio spainhotelsbooking.es, va usted a posicionar ni tan siquiera medianamente por el criterio Spain hotels booking, reserva de hoteles en España, pero ayuda yo lo tengo claro ayuda.
Bueno yo pienso, que siempre es un error pensar que el problema es el nombre de domino, salvo sanciones, y lo digo con la experiencia de haberme dedicado durante 2 años del ala a cuidar del posicionamiento y comercialización online de un hotel cuyo nombre no coincidía para nada con los criterios marcados como objetivos que como comprenderán eran bastantes, igual que lo deben ser para cualquier empresa hotelera, es decir un hotel situado en Almuñécar debe de posicionar además de por “hotel Almuñécar”, por “hotel Costa Tropical” y si es ambicioso por “hotel Costa del Sol” pues el cliente objetivo es el mismo, pero sobre todo porque al hotelero le interesa y es perfectamente legítimo.
Bueno pues lo cierto es que ahora hemos dado un vuelco importante y pasamos a adquirir dominios con sufijo, en concreto dominios del tipo andaluciahotel-s.com, hotel-s.es ó spainhotel-s.com y estamos bastante satisfechos porque esta estrategia nos ha permitido adquirir la colección casi completa de los destinos que queríamos, porque ha sido una decisión muy estudiada y por último ( y claro con un poco de cachondeo) mirando a la futura “web-semántica”, en la cual los guiones, por ejemplo, adquieren su genuino significado/s de opción o resta, por lo tanto en el nombre de dominio madridhotel-s.com simplemente indicaría a los motores de búsqueda que este sitio ofrece resultados coherentes con las búsquedas hotel Madrid y hoteles Madrid, pero lo que es bastante importante también debe posicionar estupendamente en los países de habla anglosajona pues ellos cambian el orden y buscan Madrid hotel ó Madrid hotels. Según Wikipedia: El término semántica se refiere a los aspectos del significado o interpretación del significado de un determinado símbolo, palabra, lenguaje o representación formal. Bueno aparte de cachondeos, pienso que con el tiempo volveremos a tomarnos muy en serio las metaetiquetas, la visibilidad de los textos y el tratamiento y distribución de la información.

Ayer por la mañana. Punta de la Mona, Almuñécar. Foto SHB
Hemos leído en alguna ocasión las cifras realmente escandalosas que se han pagado por algunos nombres de dominio, creo que el record lo seguirá teniendo sex.com, que alcanzo una cifra de venta superior a los 60 millones de dólares, hablamos ventas de nombres de dominio no de empresas muy vinculadas a un nombre de dominio.
Siempre hemos dicho que lo realmente valioso de una web es el contenido y no lo decimos nosotros que ciertamente hemos comprado algún nombre de dominio por razones de especulación y mantenemos una pequeña cartera con nombres de dominio muy relacionados con el turismo, simplemente es voxpopuli, pero sería estúpido obviar toda una línea de negocio que mueve millones de euros al año.
Como ya hemos dicho este es un blog dedicado al SEM orientado al turismo, al posicionamiento y comercialización en buscadores especializado en turismo y como ya hemos explicado  el porque de la especialización y pensamos que esto ha quedado meridianamente claro, simplemente pensamos que el tema de los dominios en nuestro sector se subscribe casi de una forma total a los denominados dominios geográficos y más puntualmente nos centramos en la formula producto-turístico+nombre-destino.com o viceversa, que también es muy de tener en cuenta cara al posicionamiento en paises anglosajones, bien este es el caso de por ejemplo nuestros dominios apartahotelescostadelsol.com y costadelsolaparthotels. Como es lógico ha sido más fácil posicionar por el criterio apartahoteles costa del sol.
Los dominios “criterio de búsqueda” suelen posicionar bien para dicho criterio, es cierto pero si usted tiene un dominio con más de 5 años de antigüedad y que ya está correctamente indexado por Google, no se deje embaucar por nadie, su dominio tiene un valor añadido que supera los beneficios de la concordancia exacta y raramente sería un buen negocio adquirir un dominio caro que tiene normalmente que empezar de cero. Del filtro dedicado a evaluar la antigüedad de un website dentro del algoritmo de google y llamado Sandbox hablamos ayer.

Google Trends nos facilita análisis comparativos de tendencias de búsqeda. Graf. SHB
Nosotros después de varias adquisiciones, midiendo resultados, consultando con las herramientas que siempre recomendamos para este tipo de, sin duda importantes decisiones, que no son otras que Google Trends y Google Suggest, hemos apostado por la fórmula nombre-destino+hotel-s.com para muchos de nuestros portales dedicados a directorios de hoteles, es una opción que nos ha permitido adquirir dominios como hotel-s.es ó spainhotel-s.com, realmente breves, utilizamos sufijo en vez de prefijo, lo cual aparte de dar mayor concordancia directa nos permite la construcción de interesantes subdominios, por otra parte su nota diferencial (-s) la vemos positiva en tanto los hace fáciles de recordar y también hemos tenido en cuenta, la importancia que adquirirá en su día la navegación móvil con acceso por voz y la futura web semántica en la que (-s) adquiere su significado de opción plural. Estos dominios están en la actualidad en fase de consolidación y es por tanto prematuro, muy prematuro pronosticar que parte de su seguro éxito será atribuible a la elección de los nombres de dominio.