BUSCADORES

Página de configuración de Google. Graf: SHB.
Este artículo podría resumirse en lo siguiente “no digas tacos en tu blog o web que puede no posicionar como debiera”.
Tengo pensado y boscetado un nuevo apartado en nuestro “MANUAL DE POSICIONAMIENTO”, se trataría de curiosidades, he visto algún otro manual que la tiene y en cualquier caso casi todos los blog de posicionamiento, manuales de buscadores y demás incluyen numerosas menciones a curiosidades sobre el mundo del posicionamiento en internet. En cualquier caso esta me parece inconmensurablemente interesante.
Es algo un tanto curioso para la mentalidad actual europea bastante mas liberal en lo ideológico, al menos en el desempeño de su libertad de expresión, pero internet es yanqui y sabemos que su concepto de moralidad nos resulta algo extraño.

En la imagen que encabeza este post, una captura de pantalla de la página de configuración de google, configurado tal y como aparece por defecto, hemos rotulado 3 áreas susceptibles de configuración personalizada, hay dos opciones posibles más y es la de mostrar los resultados en una pantalla diferente, de la que no hacemos mas que esta mención por considerarla irrelevante para el este post, al igual que la de nº de resultados por página.
Si queremos hacer un seguimiento objetivo de los resultados de búsqueda, estas tres opciones deben estar configuradas como vienen por defecto, ojo la experiencia me dice que es fácil descargar la barra de navegación de google argentina por ejemplo y esto nos modificaría la configuración idiomática, estamos en España, los resultados que obtendríamos serían totalmente distintos a los que obtenemos en la configuración estándar. Bueno hago esta aclaración porque me ha pasado presentar unos resultados propios de posicionamiento, por e-mail, a un posible cliente que me decía que el no veía para nada los mismos, el problema no era otro, claro los resultados eran totalmente diferentes. Pero en distintos momentos, por distintos motivos, muchas veces de forma temporal, los resultados pueden diferir en mayor o menor medida, en general debemos pensar que algunos buscadores están en continua actualización especialmente en determinados momentos y para determinados sectores, muchas de estas actualizaciones requieren de una sincronización de distintos data center en distintas ubicaciones que producen disparidades de resultados.
La configuración de Google por defecto sería:

-Idioma de la Interfaz: Español
-Idioma de búsqueda: Buscar en la web páginas escritas en cualquier idioma.
-Filtro SafeSearch: Utilizar el filtro moderado (sólo filtra imágenes explícitas - comportamiento por omisión).
La tercera opción el “Filtro SafeSearch”, búsqueda segura, trata de eliminar de nuestras búsquedas “imágenes explícitas”, pero ante la carencia actual de herramientas eficaces para la identificación y clasificación temática de las imágenes, podríamos especular que se recurre al contenido textual que las acompaña.
Me gustaría recordar mas datos, recuerdo es que Google hace unos años invirtió una cantidad importante en la compra de una firma especializada en la identificación automática de imágenes, un campo realmente estratégico para un buscador que le valdría además de para mejorar sus filtros parentales para mejorar sus de momento bastante precarias fórmulas de indexación de contenidos de las películas flash y otros documentos o sus partes.

Celestina Madagascar. Minerales. Foto SHB.
Pero en cualquier caso en el desconocimiento de la realidad tecnológica de muchísimos factores del algoritmo de clasificación de Google, debemos recordar que en la web hay muchísimos robot dando vueltas e indexando páginas con bastante menos recursos que Google que igualmente pueden otorgar una clasificación moral equivocada, basándose en la localización de esas palabras malsonantes. Estos otros buscadores, nunca deben ser menospreciados porque son igualmente indexados por los robot de los buscadores que realmente nos interesan. Esta conclusión es extensible a todos los métodos de posicionamiento en internet, todos los buscadores cuentan, en mayor o menor medida.
Hay millones de directorios, buscadores, índices, y otros, una buena política SEO debe tenerlos en cuenta. Esencialmente se trata de hacer nuestras webs accesibles a todos los robot pero, como no, debemos contemplar enviar nuestras webs a cuantos más buscadores mejor.
Realmente pienso que es un desatino que esto sea así, existen excelentes escritores de todo tipo que utilizan palabrotas como un recurso mas de estilo, nuestro querido Camilo por ejemplo. Personalmente siempre he sido totalmente tolerante con mis hijos. Pero también hay que tener en cuenta muchas personas y familias que aún siendo las cosas como son, con un auténtico buen funcionamiento de los filtros parentales por parte de Google y los buscadores mas utilizados reclaman un mayor control.
Para aquellas personas interesadas en implantar un mayor control de este tipo, decirle que recuerde que aparte del contenido bien filtrado, desgraciada y contrastadamente los resultados de búsquedas en general son distintos si configuramos dichos filtros.
También es oportuno señalar que aparte de los controles que podemos configurar en nuestro buscador, nuestros navegadores pueden proporcionarnos otros, igual pasa con nuestros sistemas operativos.
Relacionado en este blog: “Filtros socioeconómicos en buscadores”

Fluorita y cuarzo. Minerales. Foto SHB.
Utiliza lo tuyo sin perjudicar lo ajeno. Es una frase muy utilizada en diplomacia y derecho internacional, su uso hace referencia al principio de no perjudicar el medio ambiente de los países vecinos, en el mal uso de los recursos propios. Creo que este principio es totalmente aplicable al escenario SEO/SEM actual.
Al igual que en el escenario internacional, es algo deleznable y solo pone de manifiesto las carencias creativas de la empresa o particular que las utiliza.
Dejando atrás otro tema importante, el de los derechos de autor, conste mi adhesión al movimiento anti tasa digital. Os recomiendo, que respetéis las normas y que en tu webs solo utilices imágenes y textos originales o con derechos adquiridos de cualquier forma, Creative Commons de forma contractual u otros, tened en cuenta que esto si puede originar un auténtico problema para vuestros websites y para sus resultados en posicionamiento. Se que algunas webs han sufrido penalizaciones por utilizar material propietario ajeno.
Pero el tema del que quiero hablar es otro. Es uno de los temas de los que menos me apetece hablar. Considero fuera del concepto de ser humano digno aquellos que aprovechan las facilidades que hoy día nos ofrecen los buscadores para denunciar SPAM, excluir de resultados y demás herramientas para hacer competencia desleal. Esta posibilidad a la que se anticiparon, hace años, la gente de “Dark Seo Team” en su conocida carta abierta a Matt Cutt, puede suponer entregar las llaves del corral a la zorra. Después he leído una nota de prensa, no recuerdo de quién pero reciente, en la que se apuntaba que esto y otros factores podrían suponer el fin de la actividad SEM y/o SEO, estoy en desacuerdo, pienso que la demanda de servicios de posicionamiento en internet y comercialización online  seguirá en alza mientras los usuarios prefieran los buscadores a los directorios, cambiarán una cuantas veces mas los métodos, las necesidades y los estándares, pero en tanto los usuarios sigan otorgándoles la actual abrumadora preferencia de la que gozan, los buscadores, esencialmente nos ofrecerán un nº de resultados, configurable, en primera página y estos seguirán teniendo una, al menos eso dicen las estadísticas, mayor facilidad de venta y esto señores, seguirá siendo un buen motivo para no escatimar en medios.

Goethita. Minerales. Foto SHB.
Las personas que siguen este tipo de publicaciones, dedicadas al posicionamiento en buscadores, dominios, SEM y demás sabrán, es muy posible que en mayor o menor grado conozcan algo de la historia de DMOZ, “El mayor directorio creado por humanos”, lo cierto es que este, sin duda ilusionante proyecto “Open Directory Project”, ha vivido momentos en los que su imparcialidad han sido algo más que cuestionadas han llegado a traducirse en sanciones por parte de algunos buscadores a alguna de las secciones del importante directorio.
Las “técnicas fraudulentas” dejan huella. Si bien podemos crear tantos spam report como paciencia tengamos para crear nuevas cuentas de correo, utilizar ordenadores públicos para acometer dichas tareas. La huella queda clara en los propios resultados del buscador y el culpable tarde o temprano queda en evidencia. Nunca he creado, promovido ó recomendado un spam report, tampoco descarto hacerlo pero no para posicionar un website, propio o ajeno.
Quiero aprovechar este post para meterme con el”hormiguero”, siguiendo la costumbre. Sr. Pablo, el teclado Qwerty, no lo inventó un contable, lo patento Christopher Latham Sholes, editor del periódico “Wisconsin Enquirer”, personaje notable, llego a ser miembro del Senado.