LA DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE
Rubí. Minerales. Foto SHB.
Una de las conclusiones más simples en cuanto a posicionamiento en buscadores, es que el número y la densidad de palabras y frases clave es determinante para el posicionamiento en internet de un documento.
Hemos hablado sobre visibilidad en buscadores, en el artículo titulado “Cache: ¿Como nos vé Google?,¿Que contenido textual indexa? ” de este mismo blog analizamos los problemas de visibilidad en buscadores e incidimos especialmente en la importancia de la caché de texto. También en distintas partes de nuestro Manual de Posicionamiento tratamos este sin duda importantísimo tema.
Como ya hemos explicado igualmente Google almacena la información que le es visible y sigue sus enlaces y contenidos alternativos, concluimos que Google puede indexar los textos alternativos de anuncios de imagen y de los códigos javascript e incorporarlos a sus resultados, sabemos que indexa el contenido de nuestras metaetiquetas. En definitiva los buscadores, a no ser que le indiquemos lo contrario y siempre que tu web esté indexada por el mismo, escudriñará de una forma relacional los contenidos semánticos en forma de frases clave y realizará un recuento general de las mismas y de los enlaces que contienen, igualmente seguirán dichos enlaces iniciando cada vez el mismo proceso y agregando la información recolectada simultáneamente las bases de datos que permitirán al buscador mostrar sus páginas de resultados.
La teoría es simple a mayor número de veces aparezcan estas frases clave, mayores posibilidades de posicionamiento adquiere el documento para dichas frases ó palabras clave. Pero en la práctica es bastante más complicado, esencialmente porque estas palabras deben estar contenidas en un documento coherente, como es lógico los buscadores, con distinto acierto, implementan en sus algoritmos de clasificación filtros para detectar la repetición artificial de palabras clave, ante esto debemos reflexionar que, por otra parte, todas las opciones semánticas, todas las pequeñas diferencias que utilicemos en nuestras búsquedas nos darán resultados con pequeñas diferencias, hablamos de concordancia exacta, es decir si busco “hotel malaga” tendré unos resultados muy similares, en estos momentos, que si busco “hotel en malaga”, muy similares pero distintos y si busco “hoteles malaga” las diferencias son mayores, por lo tanto deberíamos por una parte procurar diversificar la presencia de estas variables en nuestros documentos, pero lo más importante debemos tener en cuenta estas variables y encontrar en ellas, en cada una, en su posicionamiento y seguimiento una estrategia de penetración que debe verse refrendada en nuestras estadísticas. Llegado el momento resulta fácil, normalmente, saber cuales son los criterios que nos venden más plazas de hotel.
Turmalina. Minerales. Foto SHB.
La densidad de palabras clave, es un concepto fácil de discernir, pero es solo una variable importante, insisto en que la cantidad total, al igual que el número de páginas indexadas, son importantes. Existen muchos programas para medir y comparar la densidad y la presencia de palabras clave, no le costará ningún esfuerzo encontrar varios gratuitos en la web.
Referente a las palabras clave, hay dos factores que debemos tener en cuenta y es de gran importancia y es DONDE y COMO. Estos factores otorgan una relevancia distinta a frases y palabras clave. Podríamos considerarlos solo uno “oportunidad”.
Referente a “donde”. Una palabra clave puede ser determinante en el posicionamiento de un documento web y estar situado en otro en forma de enlace, en este caso el Page Rank, la temática y otros factores trasmitirán una relevancia proporcional. Una misma palabra clave tiene mayor relevancia si está contenida al principio de un documento (a modo de título). Una frase clave tiene mayor incidencia, dentro de las metaetiquetas, si compone el contenido de “title” que si es una de las contenidas en “keywords”.
Referente a “como”. Volvemos a los enlaces, para decir que si una frase clave está contenida en un enlace, sea a un documento externo ó interno trasmite al buscador y a los usuarios el mensaje de que el documento al que enlaza está relacionado con dicha frase. El tamaño también importa, el tamaño de las fuentes sirve a los buscadores para identificar títulos, encabezados, apartados y secciones.