BUSCADORES

Rubí. Minerales. Foto SHB.
Una de las conclusiones más simples en cuanto a posicionamiento en buscadores, es que el número y la densidad de palabras y frases clave es determinante para el posicionamiento en internet de un documento.
Hemos hablado sobre visibilidad en buscadores, en el artículo titulado “Cache: ¿Como nos vé Google?,¿Que contenido textual indexa? ” de este mismo blog analizamos los problemas de visibilidad en buscadores e incidimos especialmente en la importancia de la caché de texto. También en distintas partes de nuestro Manual de Posicionamiento tratamos este sin duda importantísimo tema.
Como ya hemos explicado igualmente Google almacena la información que le es visible y sigue sus enlaces y contenidos alternativos, concluimos que Google puede indexar los textos alternativos de anuncios de imagen y de los códigos javascript e incorporarlos a sus resultados, sabemos que indexa el contenido de nuestras metaetiquetas. En definitiva los buscadores, a no ser que le indiquemos lo contrario y siempre que tu web esté indexada por el mismo, escudriñará de una forma relacional los contenidos semánticos en forma de frases clave y realizará un recuento general de las mismas y de los enlaces que contienen, igualmente seguirán dichos enlaces iniciando cada vez el mismo proceso y agregando la información recolectada simultáneamente las bases de datos que permitirán al buscador mostrar sus páginas de resultados.
La teoría es simple a mayor número de veces aparezcan estas frases clave, mayores posibilidades de posicionamiento adquiere el documento para dichas frases ó palabras clave. Pero en la práctica es bastante más complicado, esencialmente porque estas palabras deben estar contenidas en un documento coherente, como es lógico los buscadores, con distinto acierto, implementan en sus algoritmos de clasificación filtros para detectar la repetición artificial de palabras clave, ante esto debemos reflexionar que, por otra parte, todas las opciones semánticas, todas las pequeñas diferencias que utilicemos en nuestras búsquedas nos darán resultados con pequeñas diferencias, hablamos de concordancia exacta, es decir si busco “hotel malaga” tendré unos resultados muy similares, en estos momentos, que si busco “hotel en malaga”, muy similares pero distintos y si busco “hoteles malaga” las diferencias son mayores, por lo tanto deberíamos por una parte procurar diversificar la presencia de estas variables en nuestros documentos, pero lo más importante debemos tener en cuenta estas variables y encontrar en ellas, en cada una, en su posicionamiento y seguimiento una estrategia de penetración que debe verse refrendada en nuestras estadísticas. Llegado el momento resulta fácil, normalmente, saber cuales son los criterios que nos venden más plazas de hotel.

Turmalina. Minerales. Foto SHB.
La densidad de palabras clave, es un concepto fácil de discernir, pero es solo una variable importante, insisto en que la cantidad total, al igual que el número de páginas indexadas, son importantes. Existen muchos programas para medir y comparar la densidad y la presencia de palabras clave, no le costará ningún esfuerzo encontrar varios gratuitos en la web.
Referente a las palabras clave, hay dos factores que debemos tener en cuenta y es de gran importancia y es DONDE y COMO. Estos factores otorgan una relevancia distinta a frases y palabras clave. Podríamos considerarlos solo uno “oportunidad”.
Referente a “donde”. Una palabra clave puede ser determinante en el posicionamiento de un documento web y estar situado en otro en forma de enlace, en este caso el Page Rank, la temática y otros factores trasmitirán una relevancia proporcional. Una misma palabra clave tiene mayor relevancia si está contenida al principio de un documento (a modo de título). Una frase clave tiene mayor incidencia, dentro de las metaetiquetas, si compone el contenido de “title” que si es una de las contenidas en “keywords”.
Referente a “como”. Volvemos a los enlaces, para decir que si una frase clave está contenida en un enlace, sea a un documento externo ó interno trasmite al buscador y a los usuarios el mensaje de que el documento al que enlaza está relacionado con dicha frase. El tamaño también importa, el tamaño de las fuentes sirve a los buscadores para identificar títulos, encabezados, apartados y secciones.

La lectura de la prensa es recomendable para el trabajo SEM. Graf. SHB
Todo indica que en estos días se ha producido, ó se está fraguando, una actualización de resultados en las búsquedas de Google, SERP, (Search Engine Results Page).
Estas actualizaciones periódicas responden a la necesidad del buscador de implementar nuevas variables en su algoritmo y al intercambio de información entre sus distintos data center, aplicación de filtros y otras, lo cierto es que ocurren periódicamente al igual que las actualizaciones de Page Rank.  Hablar ahora de la Google dance, me suena retro, incluso a mi.
Soy un hombre metódico y como publicitario pues concluyo que parte de mi trabajo es el seguimiento de medios, leer el periódico es lo primero que hago en mi jornada laboral. Como decía soy metódico, tengo 50 años y las costumbres empiezan a hacerse imprescindibles, pues bueno cada mañana hago la misma búsqueda en Google la palabra “Ideal”, normalmente encuentro en el primer resultado un enlace a el diario Ideal de Granada. En este punto es imprescindible aclarar que ni yo ni mi empresa hemos trabajado nunca para el periódico Ideal online, ni en mi época de publicitario ni ahora, no hemos realizado ningún trabajo.
Creo que fue este viernes cuando para mi asombro descubrí que el periódico Ideal había desaparecido de los resultados de Google, hoy he comprobado que tampoco posiciona por “periódico granada” ni por “periódico Ideal”.
Yo soy especialmente fiel al periódico Ideal porque he trabajado para este periódico durante unos 15 años. Aunque hace otros 10 que me desvinculé profesionalmente del decano de la prensa en Granada, en el siguen trabajando excelentes amigos como Juan Ortiz, Alfredo Romera, Antonio Mesa Madero y muchos otros.
Me pregunto que ocasiona esta situación. Cada día siguiendo mi rutina también leo algo del Sur de Málaga, tenemos algunos portales dedicados a la Costa del Sol, y para ello busco “sur” en Google y sigue posicionando el primero, es lógico aunque la palabra “sur” pueda tener muchos pretendientes sin dudas cualificados el periódico “El Sur” es un auténtico monstruo de la Información igual que su compañero de marca del grupo Vocento el diario Ideal, en sus páginas encontramos firmas ilustres información imprescindible y cercana, pero son sobretodo enormes contingentes de información útil, sinceramente pienso que no hay ninguna web en este momento que pueda ofrecer más cantidad de información, no especialmente estructurada ni temática, sobre Granada.
Espero que pronto pase este momento y el periódico Ideal vuelva a ocupar las primeras posiciones por los criterios que le competen como uno de los diarios mas importantes de Andalucía.

Celestina, Madagascar. Minerales. Foto SHB
En cualquier caso, en este caso, el prestigio y posicionamiento de la marca se impone y nosotros su usuarios seguiremos en la sana costumbre de leerlo. Por otra parte y a diferencia de otras actividades que requieren espera, en posicionamiento no vale coger número, no lo hay, quien le diga lo contrario le miente.
En prensa el orden en la maquetación, en la presentación de la información y el diseño del tabloide resultan fundamentales para la fidelización del lector, se han escrito cientos de libros y manuales de estilo, es algo realmente importante. No es un conocimiento innato en el ser humano pero “doctores tiene la Iglesia”.
Internet, los buscadores deben aprender de otras formas de distribución de la información y aunque los escenarios son bien distintos, los objetivos son muchas veces coincidentes, y como simplificar es de sabios diría que si en posicionamiento en internet hablamos de que “El contenido es el rey”, recordar que desde la óptica de los buscadores “El usuario es el rey”, debería serlo, en esto coinciden todos los medios de comunicación además de algunas zapaterías.
Fidelizar audiencias, extendiendo el significado al que actualmente le damos, es una ciencia realmente evolutiva y en su evolución, como todas las ciencias se va enriqueciendo con la experiencia de la comunidad, los postulados cambian enormemente como las tendencias, las costumbres y el ser humano en general, pero prevalecen unos cánones y normas, las más elementales. Una de ellas es la constancia y la evolución pausada de los estilos de diseño y paginación, esto además de cuidar las secciones y contenidos fijos que el lector espera encontrar permanezcan, le sean siempre fáciles de identificar y encontrar. Es muy difícil extrapolar este conocimiento a Internet y las consideraciones ocuparían unas cuantas páginas, pero Internet, sus websmaster, sus buscadores y usuarios sabemos adaptarnos y vemos como la “Usabilidad” es ya una asignatura importante. En cualquier caso el tema de los buscadores es realmente un punto y aparte, porque ellos se enfrentan a al enorme reto de apostar por la fidelización más fácil que pueden a priori, a primera vista ofrecer una mayor consolidación de los resultados de búsqueda, o apostar por la innovación panel y pilar fundamental de internet. Creo que cada vez tenemos unos resultados más cuidados en Castellano, especialmente las primeras páginas y que los buscadores cuentan con unas herramientas y profesionales cada vez más expertas ambas, porque resulta que aunque la inteligencia artificial todavía es patrimonio casi exclusivo de la ficción, los buscadores y algunas otras herramientas como los traductores automáticos emulan un aprendizaje basado en las estadísticas de uso que hacen preconizar un horizonte de calidad bien distinto y cercano.
En este post sobre COMERCIALIZACIÓN SEM/SEO, hablaba de la confianza como el reto que las empresas y profesionales del posicionamiento en internet y la comercialización online, nos enfrentamos, pero si profundizamos un tanto más, nos daremos cuenta que en general es el mismo mercado online el que tiene trasmitir una mayor confianza.
No podemos bajo ningún concepto tolerar que exista ninguna confusión en la imagen que empresas y profesionales del mundo del posicionamiento en internet, merecemos. Especialmente no debemos tolerar que se extienda la imagen de que nuestras empresas realizan actividades alegales ni tan siquiera de competencia desleal, señores creamos, distribuimos y cuidamos un contingente importante de información, optimizamos páginas que no tendrían ninguna posibilidad de competir sin corregir importantes defectos. Delicado es el tema del secreto profesional, e industrial, pero es que este existe desde las primeras labores artesanales.