HERRAMIIENTAS DE POSICIONAMIENTO: UNA RETÓRICA ADICTIVA
Turmalina raro color verde. Minerales. Foto SHB.
Todos hemos oído en alguna ocasión la cita “pienso luego existo”, la frase completa reza “Dubito ergo cogito, cogito ergo sum” de Renato Cartesio, nombre latinizado del filósofo, matemático y científico francés René Descartes, tiene una traducción algo más extensa sería “Dudo luego pienso, pienso luego existo”. Tendemos a sintetizar las cosas, por comodidad y porque el resultado final nos resulta a veces más impactante, sin duda más fácil de recordar.
La duda alimenta la imaginación y con esta como aliado podemos llenar páginas de un blog dedicado al “posicionamiento en internet” o al “turismo cultural en Málaga” incluso de economía. No es necesario ser economista para percibir el extraño comportamiento de la economía mundial en estos momentos y anotar con toda la creatividad imaginables las dudas que muchos hemos vivido y concluir que la gran sorpresa ha sido la rapidez con la que en esta ocasión una crisis del sector financiero, adquiere carácter de crisis económica que son dos cosas distintas y sobre todo ello elucubrar sobre si el precio del petróleo, no volverá a dispararse, y construir con todo ello un monologo cómplice, compatible y accesible a casi todo el mundo. Esta idea debería ser como las zapatillas del blogger- SEM/SEO, lo primero que humildemente te pones por la mañana.
Resulta que la fórmula de dedicar un par de post al día, o a la semana, hablando de cachivaches tecnológicos, existe un término para ello, pero no lo recuerdo, mezclado con otro de alguna noticia relacionada con software, con una gran foto de aparato en cuestión, es una lectura poco rentable para una persona que busca conocimientos para mejorar su, para el inexplicable, falta de posicionamiento de su proyecto.
Uno de los temas más recurridos por lo oportuno es el de las “HERRAMIENTAS DE POSICIONAMIENTO”, el pasado 6 de agosto, escribí un “post” totalmente irreverente y en clave de humor sobre un tema, del que me quedó la sensación de no haber dicho algo importante y es que, aparte de lo que yo diga, piense y haga, debo recomendar, me siento en la obligación de recomendar precaución con el uso de dichas herramientas, igualmente que a la hora de elegir nuestro sistema de estadísticas. Referente a lo primero a las herramientas de posicionamiento, diré una norma, si esta herramienta, lleva incluida un gestor FTP, si te pide datos de acceso FTP, ten cuidado.
Fluorita y Cuarzo (proxim.). Mineral-s.com. Foto SHB.
Referente al software dedicado a la búsqueda y comparación de palabras clave, en si no suponen ningún riesgo, mas allá del derivado de no hacer bien el fin para el que están concebidas. Referente a estas últimas recordar la importancia de a “Densidad de palabras clave”, que en turismo y hablo de experiencia, estas palabras clave, generadas automáticamente, pueden ser válidas para operadores internacionales, pero la realidad de un hotel independiente o una pequeña cadena nacional, es en la mayoría de los caso la de un cliente nacional en un 80%, con un aceptable nivel de fidelidad al destino, en un universo de posibles clientes objetivos que va reduciendo su número cuando contemplamos sus características socioeconómicas, socioculturales y su perfil viajero, la verdad, al menos pensando en portales de reciente creación, lo aconsejable en cuanto a metaetiquetas, especialmente “title” y “description”, es las justas, cuantas más, palabras o frases clave” pongamos mas difícil será posicionar por cada una de ellas, por el contrario, en estos momentos de crecimiento, de posicionamiento de marca, debemos incidir en incluirlas en los textos de nuestras páginas web. Debemos desarrollar una retórica y un estilo que nos faciliten la variedad temática pero sin desviarnos del objetivo de incluir en los textos de nuestros websites, blog y todos los documentos de nuestras web, frases y palabras clave.
Visto lo visto, oído lo oído y leído otro tanto concluyo que la herramienta total, el arma absoluta en posicionamiento, debería ser en estos momentos aquella que nos proporcionara una “Retórica adictiva”.
Una forma elocuente, un fluir del lenguaje, que trasladen al lector a sus propios mundos con los que debe mestizar y fundirse nuestro mensaje.
De retórica que yo sepa no existen herramientas informáticas pero si excelentes tratados, escritos desde el nacimiento de la Filosofía, manuales de estilo, escuelas y es materia de diversos estudios universitarios que van desde las ciencias sociales al derecho.
Pero es sabido de todos que el mejor orador imaginable con desarrollada plasticidad retórica, necesita beber de la erudición propia o prestada para con la ayuda de su retórica, de los medios y escenarios hacer llegar el mensaje de una forma sugerente, poco agresiva, coherente y eficaz.
Volviendo al comienzo ““Dudo luego pienso, pienso luego existo”, la duda es fundamental, ya hemos explicado en otro post que cuando abordamos nuestros análisis estadísticos ó nos planteamos concretar las frases clave de nuestras metaetiquetas, debemos abandonar la forma de “pensamiento-respuesta inmediato” propia de mamífero predador superior que mantenemos, por que no nos sirve, “lo primero que se nos ocurra” no es la mejor combinación de palabras clave, no es lo que debemos de interpretar en nuestros análisis sean de estadísticas propias, de la competencia o de tendencias de búsqueda.
En la otra parte tendríamos que un mal uso de la erudición, de la retórica, especialmente de la temática de nuestros blog, que podría dar lugar a una perdida de densidad de palabras clave, que recordemos deben ser populares cien por cien, pero deben componer una locución totalmente concebida para fundirse con el universo propio de nuestros lectores, por lo tanto hablar su mas cercano lenguaje, pero centrados en la temática de nuestro blog y post que debe estar concebida para llegar a un número importante de clientes objetivos interesados en nuestro producto o sector nuestro mensaje, si la temática está bien conceptualizada las palabras clave brotarán en nuestros escritos por naturaleza, si no es así, no son “palabras ni frases clave”, no tienen su naturaleza de popularidad y coincidencia máxima con la naturaleza de nuestro producto.
Por tanto si tenemos un blog de posicionamiento en internet, de SEO, de SEM, pero nuestra temática sufre de una viciosa desviación a temas paralelos como pueden ser los innombrables “gadgets” (ya me he acordado del nombre), pues desviaremos la densidad de las palabras clave a temas relativos a la telefonía móvil o las videoconsolas.
Por cierto definición de Gadgets, por wikipedia: “Un gadget o gizmo es un dispositivo que tiene un propósito y una función específica, generalmente de pequeñas proporciones, práctico y a la vez novedoso. Los gadgets suelen tener un diseño más ingenioso que el de la tecnología corriente.”
De esto deduzco que no existen gadgets genéricos, gracias wiki. Entiendo que los “gadgests” no sirven solo “pa vacila” tienen “ un propósito y una función específica”.
Relacionados en nuestro MANUAL DE POSICIONAMIENTO:
METAETIQUETAS, DESARROLLO DE CONTENIDOS.
Y mucho mas.