HERRAMIENTAS POSICIONAMIENTO: EL CRECIMIENTO CONTINUADO.
Fluorita en cuarzo criptocristalino. Pieza única por su originalidad. Minerales. Foto SHB.
El crecimiento continuado, es podríamos decir, un concepto distinto al de “crecimiento”. Son distintos por todo, se emplean con fines distintos, de forma distinta y su aportación a nuestra estrategia de marketing y a nuestro proyecto en general son distintos.
En todo lo que es relativo a nuevos mercados, si digo a nuevos mercados, a sus partes y herramientas, a las técnicas de posicionamiento en internet, en la competencia entre navegadores, en todo esto lo que ayer sentaba cátedra hoy puede resultar obsoleto y/o peligroso.
De esta manera, y de verdad que esto me hace mucha gracia por lo mucho que lo hemos comentado en la empresa, resulta que una de las cosas que alguno de los manuales de posicionamiento recomienda es subir nuestro proyecto sólo cuando esté terminado, lo que se traduce en que a los meses que puede tardar su webmaster, su empresa de diseño ó su cuñao en hacer su página, convencerse, el a sí mismo, de que ya está terminado, que se decida a presentársela sin caer en el alcoholismo en el camino ( que se le veía venir), pues una vez superado el momento y subida la página, entonces, en ese momento comienza otra cuenta atrás se llama SANDBOX y viene a decir “ despacito”.
Bueno el denominado “sandbox”, caja de arena, se corresponde con una condicionante del algoritmo de google, que con un funcionamiento bastante complejo y coincidente con otros condicionantes y además de con distintas respuestas sectoriales, establece un tiempo mínimo durante el cual el dominio, su proyecto, no podrá aparecer en las diez primeras posiciones por determinados criterios de búsqueda.
Fluorita con cuarzo. Minerales. Foto SHB.
¿Cuánto dura el SANBOX? He leído de todo, incluido que dicho condicionante no existe. Lo que he leído en mas ocasiones es unos 2 meses. Mi experiencia me valdría como para escribir unas 4 ó 5 páginas sobre este interesantísimo tema, pero mi conclusión que es lo que puedo aportar sin abusar de su paciencia y manteniendo la discreción tecnológica que exige la prudencia, es que depende. Insisto en que es bastante complejo el funcionamiento ó el comportamiento final del buscador, pero creo que puede resultarle bastante plástico este ejemplo “ con una web optima, una estrategia de posicionamiento igualmente insuperable, una estrategia SEM desarrollada en sólidas alianzas, una inversión eficaz en publicidad online y medios tradicionales”, hay criterios a los que le costaría muchísimo llegar a la primera posición en el primer año.
Por otra parte cuando hablamos, hoy por hoy, de la labor de los robot de indexación y resultados de búsqueda, debemos de tener clarito que estos criterios de búsqueda, usualmente llamados “Criterios Premium” cuentan con una sabia y cada vez más eficaz e imparcial moderación humana. Hablar de sus funciones, de sus atribuciones y mecanismos de autocontrol, sería pura especulación además de que forma parte del secreto industrial, pero en cualquier caso su interacción existe y no tenerla en cuenta, supone precisamente no tener en consideración que las técnicas que pretenden simular un crecimiento irreal pueden ser desenmascaradas aunque en esto haya muchos matices, insisto lo que ayer era cátedra hoy es una evidencia peligrosa.
La experiencia me dice que debemos buscar un crecimiento continuado, una actualización diaria de nuestros contenidos, la búsqueda de la excelencia en cada uno de los aspectos de la gestión de nuestros proyectos nos enseñará pronto y muchas veces de forma dramática, la necesidad de un crecimiento sostenible dentro de un planning bien fundamentado cuyos objetivos puntales sufrirán por la naturaleza cambiante de las tendencias profundas modificaciones a lo largo de los años, que para que sea posible un crecimiento continuado, nuestro proyecto ó ha sido concebido para ello o necesitará cambios y añadidos. Necesitamos fundamentalmente un proyecto de crecimiento sostenible que sea viable, en la web tenemos muchos ejemplos, pero si recurrimos a sus señas de identidad, encontramos que el protagonismo actual se centra en los blog. Son una herramienta perfecta. Lo mejor es la facilidad de escritura, no se trata de un medio tradicional, nadie busca en los blog una información estructurada, sino mas bien una foto de un momento, una impresión personal interesante, una lectura temática que nos aporta conocimiento de una forma agradable.
Llegado este momento me queda que dedicar unos párrafos a una persona muy especial, seguramente a ti al “webmaster multitarea”, cuando termines de leer esto, deberías decirle a tu jefe que necesitas nuevas herramientas de trabajo, mas tiempo para planificar, que mande la impresora a arreglarla y que le diga al cocinero que deje de decirte que lo primero es imprimir los menú ¡Que no funciona la impresora!, recuérdale lo de las fotos, que todos sabemos donde se atasca el tema. Es duro, es muy duro, yo lo he vivido y así resulta muy difícil enfrentarse cada día al análisis de las estadísticas, a corroborar tan siquiera en que punto del planning estábamos, pero centrarse a la tarea creativa puede ser un escape productivo.
Un crecimiento continuado, es sin duda otra de esas herramientas totales en nuestro posicionamiento, tanto en nuestro posicionamiento en buscadores como en nuestro posicionamiento de marca, que debe ser uno de los objetivos de cualquier estrategia de penetración en los mercados online.
He buscado un lugar y un ambiente para mi empresa, para mi trabajo, este lugar es único, es mi aliado. Piensa en esto es muy importante que el desarrollo de una labor que requiere el despertar lúcido del análisis y la inspiración del momento de creación encuentren un ambiente adecuado.