CONTRATACIÓN SEO/SEM: ¿ Empresa, trabajador ó freelance?
Cuarzo Negro. Variedad única. Minerales. Foto SHB.
Pre-dominios y este su blog están bastante especializados en el sector turístico y pensamos que esta cuestión, la de la mayor conveniencia de contratar una empresa de posicionamiento en internet, contratar un trabajador con experiencia ó hacer uso de los servicios que ofrecen particulares, para este sector tiene sus propios matices. Es lo que recientemente me planteó un posible cliente en los términos ¿ Podría decirme que ventajas tendríamos contratando su empresa a un trabajador en plantilla?, bueno precisamente porque tenía casi un centenar de razones, teniendo en cuenta que estas no eran más argumentos comerciales, bien fundamentados con datos contrastables y todo pero eso argumentos y es que la genialidad está en cualquier persona, por lo tanto le dije que lo pensaría y le respondería a su e-mail en una semana, mi mente funciona así. Aún, unos tres meses después no le he respondido a esa pregunta, entre tanto nos hemos mandado unos cuantos mensajes, hemos hablado pero aún no he querido contestarle, tampoco era el momento de mostrar ningún tipo de agresividad comercial.
La experiencia me dice que hablando claramente, con toda la sinceridad posible para una persona que tiene una empresa que ofrece servicios de posicionamiento en Internet y SEM, que cualquiera de las fórmulas puede darle unos resultados sorprendentes, igualmente cualquiera de las tres opciones puede simplemente defraudarle, no conseguir los resultados de posicionamiento en buscadores esperados, cualquiera de los tres supuestos. Pero también es cierto que cualquiera de las tres les puede traer quebraderos de cabeza y en cada vez más contadas ocasiones ocasionarle una sanción en buscadores.
Es cierto que cada vez es más difícil encontrar empresas o portales dedicados al posicionamiento que empleen métodos fraudulentos.
Esto se debe a una evidente mejora en la calidad de los buscadores que se traduce en una mayor facilidad para detectar prácticas no permitidas por los mismos y que también incide de forma directa en la dificultad de encuentran aquellos que apuestan por, simular un crecimiento irreal, clonación de contenidos y demás ahora tan de moda.
Aragonito. Minerales. Foto SHB.
También es cierto que yo al menos veo que cada vez más los buscadores importantes, asumen su condición de puerta de acceso a Internet y son algo más prudentes a la hora de aplicar sanciones, pero observo que aparte de las sanciones en sí, Google detecta bastante bien casi cualquier tipo de irregularidad y pronto le quita toda la relevancia, es decir observo que cuando Google detecta que una página por ejemplo es claramente una “granja de enlaces”, aunque no sancione a esta página ni al website enlazado, restará esos enlaces. Ignoro si este, sin duda avanzado comportamiento del que me gustaría dar fe con ejemplos y gráficos que de momento no dispongo, se debe al robot de indexación o directamente al control humano que evidente y acertadamente vemos actúa sobre muchos criterios de posicionamiento.
Este alto en el tema de la selección de formula de contratación de servicios de posicionamiento en internet responde a una cuestión y es que sea cual sea su decisión piense que necesita un servicio experto, esencialmente actualizado, es decir gente que en la actualidad cuide el posicionamiento de alguna/s empresa o de algunos portales y pueda aportar en este sentido alguna referencia. Puede que encuentre alguna empresa, que como la nuestra, porque forma parte de nuestro “Compromiso de Calidad”, que no facilite ningún dato de ningún cliente, en nuestro caso esto lo suplimos con un buen número de portales propios que posicionan de forma notable. Esta sería la fórmula, pero la receta tiene mas ingredientes.
No se quede en la superficie, lea. Evidentemente podemos decir que posicionamos un buen número de portales y que además responden a una estrategia de penetración en el mercado del turismo online, concebido para servir de soporte publicitario, amen de para proporcionar a nuestros clientes de SEM, soportes donde escribir sobre su hotel, siempre dentro de las mismas normas de estilo y elegancia que debería inspirar cualquier gestión de posicionamiento, siendo consciente de la repercusión sobre la imagen del cliente que tiene gestión SEO/SEM. Buscando la excelencia en esta gestión del marketing en buscadores, llegaremos pronto a concebir el “posicionamiento de marca”, como un objetivo.
En definitiva si usted quiere tener un criterio que le ayude a la selección de una persona ó empresa para que se haga cargo de una forma integral de su posicionamiento, pídale datos y lea, porque si usted se queda en la superficie, no podrá evaluar por ejemplo la capacidad de redacción de quién le oferte los servicios, pero profundizar en esto es largo y lo cierto es que existen métodos, vamos a proporcionarle alguno que puede serle útil.
Esencialmente se trata de saber algo mas sobre con quienes vamos a establecer un lazo importante. Para ello deberíamos pedirle a nuestro candidato que nos de ejemplos de contenidos creados por el y lo que debemos de evaluar es la cantidad y calidad de texto visible, su desarrollo al nivel de la coincidencia con la temática del website, trataremos de establecer si en el texto que analizamos encontramos una densidad sin abuso, de frases y palabras clave, tratar de establecer si actualiza frecuentemente sus contenidos, ver si utiliza y si lo hace de forma coherente metaetiquetas en sus documentos.
Con el comando “linkdomain” en Yahoo (Google no facilita el acceso completo estos datos), podremos ver que documentos apuntan al sitio que analizamos y de esta forma podríamos adivinar o bosquejar cual es la política relacional que sigue la empresa o particular y sin duda nos dejará entrever algo de sus métodos de posicionamiento.
Pero sobre todo la lectura de nuestro candidato es lo que puede orientar mucho sobre sus posibilidades y si tiene poco que leer, pues ciertamente que puede ser el mejor candidato, pero no podremos saberlo sin probarlo.
Por supuesto en nuestro sector el turismo, la cuestión idiomática no puede pasar desapercibida y es muy deseable el dominio del ingles escrito, pero por mi experiencia la importancia de esto del 1 al 10 sería 3, esencialmente porque los servicios de traducción se contratan a buen precio, en plazos razonables pero sobre todo porque en estos momentos lo que deben hacer la mayoría de los hoteles de este país es empezar a posicionar en el mismo que es el que le remite mayor número de viajeros, cualquier desviación del esfuerzo en otro sentido irá en menoscabo del objetivo que nos reportará ventas, cuando no será una maniobra de distracción ante el reto.
Esto es si usted busca seguridad, pero en realidad y de aquí mi reflexión yo no cumplía ninguno de estos requisitos cuando me confiaron mi primera cuenta y superé sobradamente el reto.
Un consejo elija bien, busque un contrato largo una vez demostrada la eficiencia.
Relacionado en nuestro manual de posicionamiento:
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