ANÁLISIS DE TENDENCIAS GOOGLE TRENDS, GOOGLE INSIGHTS
El entorno de Google Insights, más versátil. Graf. SHB.
El pasado 12 de octubre publicamos en este blog el post titulado “HERRAMIENTAS POSICIONAMIENTO: Estudios de tendencias, la llave”, anteriormente hemos tratado este tema desde distintas perspectivas, pero sobre todo lo que hemos hecho es publicar y analizar resultados de análisis de tendencias con Google Trends. Hoy a tocado trasladar nuestra experiencia a nuestro “manual de posicionamiento” y aunque para la explicación del uso hemos utilizado Google Trends, esencialmente porque no está en fase beta, al final hacemos un breve análisis de Google Insights y las novedades que reporta.
Todos los estudios que hemos publicado en este blog se han hecho con Google Trends, esencialmente me gusta más el tratamiento que da al estudio de volumen de entradas en la prensa online, en todo caso el tratamiento que requieren las imágenes que generan los informes de Google Trends es menor.
Pero Google Insights es el futuro y resulta impresionante. Es impresionante su aspecto, considero muy acertado incorporar en el nuevo diseño elementos como el mapa de geolocalización de búsquedas, cuando desplazamos el cursor del ratón por la gráfica general de búsquedas en una esquina van apareciendo las fechas y los resultados.
Referente a las mejoras de método como explicamos en el manual, pensamos que el incluir un filtro sectorial, es una gran idea, pienso que era lo que todos esperábamos y en algún post de este blog hemos comentado.
Especialmente notablemente mejorado el método de importación a formato “Excel”, Google Insights nos desvela pormenorizadamente los números del estudio. Esta opción que en su caso es única a diferencia de Google Trends que nos ofrece 2 opciones de importación una nos da un cálculo absoluto y la otra relativo, está disponible si te identificas con una cuenta de Google. El resultado es igualmente impresionante por la cantidad de datos que nos reporta, lo hace sementados por semanas, regiones, ciudades y búsquedas relacionadas para cada término.
También nos ofrece aparte de los filtros sectoriales, tipos de búsquedas ó análisis, por términos de búsqueda, por localidades y por rangos de tiempo.
En cualquier caso adolece de la excelente representación gráfica de la presencia en la prensa online y solamente nos ofrece los titulares con sus clásicas marcas en el desarrollo de la gráfica general. Pienso que la visión conjunta que nos ofrece Trends nos permite analizar de una forma muy directa como determinados eventos infieren en el número de búsquedas y en determinados casos evaluar las campañas de comunicación.
Tanto Google Trends como Google Insights, son herramientas que han mejorado y seguirán mejorando con el tiempo y el uso.
Referente a los análisis de tendencias y todo tipo de estudios analíticos que necesitamos para procurar un mejor posicionamiento de nuestras webs y sobre todo para vender más y llegar a más público, siempre sostendremos que es la continuidad la que define un buen método de análisis.
En nuestro manual de posicionamiento:
ANÁLISIS DE TENDENCIAS DE BÚSQUEDA