BUSCADORES

El entorno de Google Insights, más versátil. Graf. SHB. 

El pasado 12 de octubre publicamos en este blog el post titulado “HERRAMIENTAS POSICIONAMIENTO: Estudios de tendencias, la llave”, anteriormente hemos tratado este tema desde distintas perspectivas, pero sobre todo lo que hemos hecho es publicar y analizar resultados de análisis de tendencias con Google Trends. Hoy a tocado trasladar nuestra experiencia a nuestro “manual de posicionamiento” y aunque para la explicación del uso hemos utilizado Google Trends, esencialmente porque no está en fase beta, al final hacemos un breve análisis de Google Insights y las novedades que reporta.
Todos los estudios que hemos publicado en este blog se han hecho con Google Trends, esencialmente me gusta más el tratamiento que da al estudio de volumen de entradas en la prensa online, en todo caso el tratamiento que requieren las imágenes que generan los informes de Google Trends es menor.
Pero Google Insights es el futuro y resulta impresionante. Es impresionante su aspecto, considero muy acertado incorporar en el nuevo diseño elementos como el mapa de geolocalización de búsquedas, cuando desplazamos el cursor del ratón por la gráfica general de búsquedas en una esquina van apareciendo las fechas y los resultados.
Referente a las mejoras de método como explicamos en el manual, pensamos que el incluir un filtro sectorial, es una gran idea, pienso que era lo que todos esperábamos y en algún post de este blog hemos comentado.
Especialmente notablemente mejorado el método de importación a formato “Excel”, Google Insights nos desvela pormenorizadamente los números del estudio. Esta opción que en su caso es única a diferencia de Google Trends que nos ofrece 2 opciones de importación una nos da un cálculo absoluto y la otra relativo, está disponible si te identificas con una cuenta de Google. El resultado es igualmente impresionante por la cantidad de datos que nos reporta, lo hace sementados por semanas, regiones, ciudades y búsquedas relacionadas para cada término.
También nos ofrece aparte de los filtros sectoriales, tipos de búsquedas ó análisis, por términos de búsqueda, por localidades y por rangos de tiempo.
En cualquier caso adolece de la excelente representación gráfica de la presencia en la prensa online y solamente nos ofrece los titulares con sus clásicas marcas en el desarrollo de la gráfica general. Pienso que la visión conjunta que nos ofrece Trends nos permite analizar de una forma muy directa como determinados eventos infieren en el número de búsquedas y en determinados casos evaluar las campañas de comunicación.
Tanto Google Trends como Google Insights, son herramientas que han mejorado y seguirán mejorando con el tiempo y el uso.
Referente a los análisis de tendencias y todo tipo de estudios analíticos que necesitamos para procurar un mejor posicionamiento de nuestras webs y sobre todo para vender más y llegar a más público, siempre sostendremos que es la continuidad la que define un buen método de análisis.
En nuestro manual de posicionamiento:
ANÁLISIS DE TENDENCIAS DE BÚSQUEDA

Isla Graciosa, volcánica. Mapa Canarias, Google Maps. Graf. SHB.
Este blog de posicionamiento en internet, está ciertamente orientado al mundo del turismo y los viajes aunque esté dirigido a todas las personas que tengan algún interés en el posicionamiento en buscadores y el marketing online.
Partiendo de un dato contrastado durante años que no es otro que una de las palabras más buscadas junto a nombres de destinos turísticos es la palabra mapa en todos los idiomas, arrojando cifras tan importantes como las que ilustra la imagen. Tenemos el enorme placer de presentarles una de las herramientas de creación de contenidos que más satisfacciones nos ha reportado, les hablamos de Google Maps.
Se trata de una las experiencias personales que me han impactado descubrir en Internet, lo descubrí antes de ser propiedad de Google, cuando era KeyHole, me pareció lo más bonito que había visto en Internet, recuerdo pasar horas visitando lugares tan dispares como los centenares de puertos deportivos, marinas y amarres en Tokio, sus rascacielos, carreteras y sobre todo la magnitud de sus ciudades. Después, en una de las adquisiciones que más acertadas me han parecido, paso a ser propiedad de Google que pronto diversifico el impresionante trabajo en 2 productos Google Earth, una aplicación- navegador de escritorio del que ya hablaremos y el que nos ocupa Google Maps una aplicación online que en código abierto a supuesto un hito en la forma de presentar trabajos cartográficos, callejeros, mapas corporativos, mapas de seguimiento de mercancías, simplemente una revolución en muchos sentidos. Sus aplicaciones en diversos sectores ha sido igualmente importante, el sector inmobiliario, el turismo, los trasportes han sabido sacar partido a tan innovadora herramienta.

La relevancia de las búsquedas del término “map” es evidente. Graf.: SHB.
La imagen no refleja una situación especial, el patrón se repite e incluye a todos los destinos maduros, la gente busca más “Costa del Sol map” que “Costa del Sol hotels” (2.110.000 frente a 1.170.000). Suggest compara la cantidad que una palabra es buscada en relación (después..) de otra que introducimos, así si introducimos el término Costa del Sol vemos que en el momento de la consulta la palabra más buscada después de Costa del Sol es “weather”, tiempo. Normalmente las palabras que más resultados arrojan en este tipo de estudios, sobre palabras más buscadas en Google después de un nombre de destino español, son “spain”, “map”, “hotel” y “holiday”, varían no obstante dependiendo del modelo de destino y de la época del año.
Es importante señalar que hemos elegido la Costa del Sol como modelo en este estudio, porque el término en sí tiene un uso bastante sucinto al mundo del turismo, aún así contemplamos, sin duda, que muchas de estas búsquedas de mapas no respondan a la búsqueda relacionada con viajes.
La creación de mapas con Google maps, es la última incorporación a nuestro manual de posicionamiento, que al tratar no solamente de temas SEO sino también SEM y entendiendo que la creación de contenidos, su correcta y más adecuada publicación en nuestros sitios web además de su optima distribución son temática SEM, decidimos dedicar unas líneas a este producto que brinda tantas opciones de presentación de la información además de las más utilizadas de creación de mapas con puntos señaladores interactivos de puntos y zonas de interés además de recorridos.
En sin duda una herramienta que nos permitirá crear, desde un mapa de acceso a nuestro Hotel ó establecimiento a un mapa temático de la zona, un mapa de Campos de Golf de la Costa del Sol ó de nuestras propias oficinas.
La posibilidad de ofrecer información sobre las distintas rutas de acceso a un hotel desde los aeropuertos más cercano, mapas culturales, rutas de senderismo ó avistamiento de aves, este tipo de información desgranada en mapas, trasmite una imagen de servicio público y amor por el entorno muy apropiados para un establecimiento hotelero.
SpainHotelsBooking, desde el comienzo contempló la creación de mapas y portales dedicados a los mapas temáticos y generalistas como “mapa de Andalucía”, “mapa de Baleares” y “mapa de Canarias”. Además en muchos de nuestros otros portales hay incluidos diversos mapas. Lo acertado de esta política se refleja cada día en nuestras estadísticas en las que vemos el volumen de tráfico que estos portales nos remiten a otros directamente de contenido turístico, con diferencias todos posicionan.