POSICIONAMIENTO NATURAL Y COMPETITIVIDAD ECUMÉNICA
Aquí en Almuñécar lo hacemos todo bastante natural. Foto SHB.
En este post que coincide con una nueva sección en nuestro manual de posicionamiento, analizamos algunos métodos de posicionamiento. Aunque en realidad veremos que no se trata de métodos en su sentido estricto sino de tendencias y estándares de calidad poco definidos en muchos casos. En cualquier caso como los estilos de los blog son realmente flexibles me permito recomendarle una reflexión antes de leer el resto ¿ Cree usted que el posicionamiento en internet es un conocimiento necesario, licito y normalizado? Nadie cuestiona la libre competencia como clave de nuestro sistema capitalista ni el socialismo hoy en día pretende marcar reglas que limiten el crecimiento que buscan las empresas que se esfuerzan que apuestan por la innovación, la investigación y en la búsqueda de la excelencia en la gestión. Oímos cada vez más hablar de “sana agresividad comercial” y aceptamos el roll competitivo de buen grado entre nuestras amistades, es socialmente más correcto que el contemplativo por ejemplo. Pena, en muchos círculos mola el especulador y el traficante y no el poeta.
Claro el título es un tanto sarcástico pero pienso lo que pienso y es que el “posicionamiento natural es aquel que adquiere un documento web por su relevancia contrastada referente a los criterios buscados”, es decir la idea hace imprescindible una evaluación por parte de los buscadores que clasifican el grueso de la información de forma automática, y hablar de evaluación de mayor correspondencia y relevancia es hablar de un proceso complejo demasiado complejo para un robot que en su algoritmo puede llevar implementadas formulas que le permitan promediar algunos aspectos que en su conjunto proporcionan información que es coincidente o no con los estándares que podemos esperar de un documento relevante para dicho criterio pero cual es la mejor página, la más útil, la más antigua, la más innovadora, cuales son los 10 primeros y mejores resultados para un criterio y hacerlo de forma totalmente acertada es en muchos casos imposible para un robot o para un humano y es porque los criterios de búsqueda pueden tener contextos dispares, matices de coincidentes que solo pueden ser evaluados de forma personal, entre otras cosas.
Fluorita violeta, cristales transparentes de crecimiento escalonado. Minerales. Foto SHB.
En un principio los buscadores que ahora llamamos “de interés” buscaban poco más que la densidad de las palabras clave evaluando su disposición, el tamaño de las fuentes empleadas para discernir si formaban parte del título de la página o de alguna sección, evaluaban sus metaetiquetas si las encontraban y los enlaces externos, surgieron los criterios de autoridad y ranking que al no ser temáticos poco tienen que ver con el posicionamiento que si que es totalmente temático, semántico y en definitiva fundamentado en las palabras, porque posicionamos de forma especializada podemos decir que un website posiciona por muchos criterios e incluso que resultan bastante heterogéneos, es el caso de muchos directorios y buscadores pero aún así posicionan por un número bastante más reducido de lo que pueda parecer. Normalmente un website auténticamente líder en un sector tampoco posiciona por la totalidad de los criterios que le son directamente de su interés. En esto quiero ver una mejora en los buscadores, que trataría de repartir estos criterios Premium de una forma que ofrezcan una cantidad mayor de websites distintos posicionando por criterios sectorialmente relacionados, buscando ofrecer una mayor diversificación documental al usuario y unas mejores facilidades de posicionamiento para los propietarios de los websites, de todas formas esto es pura especulación personal, me baso más en el conocimiento de la facilidad de implementación de estos filtros que la observación ó la experimentación.
En estos momentos google utiliza los datos de uso de su buscador para evaluar la calidad de sus resultados y modificarlos, es probablemente un método que con el tiempo se depurará y mejorará la calidad de los resultados, pero de momento es bastante susceptible de la manipulación en forma de abuso de spam report, descarte de resultados simulación de abandonos y demás técnicas que llevan el oficio SEO a lo más bajo de las condiciones humanas, sobre esto escribimos ya en este blog en el post titulado “SIC UTERE TUO UT ALIENUM NON LAEDAS. Utiliza lo tuyo sin perjudicar lo ajeno” y también advirtieron hace años la gente de Dark Seo Team en su “Carta abierta a Matt Cutt”.
En este escenario realmente peculiar oímos hablar de posicionamiento natural, de posicionamiento relacional, de posicionamiento “on page” y posicionamiento “out page” y otros. Imagino que cuando un empresario lee sobre estos términos inmediatamente los relaciona con “seguridad y transparencia”, en cualquier caso no son métodos en el sentido estricto sino estilos y corrientes de posicionamiento y a ellos hemos dedicado una nueva sección en nuestro manual de posicionamiento, en cualquier caso supone más una reflexión sobre estas tendencias que una descripción metodológica aunque si incluye ejemplos cuando procede de acciones y estrategias propias de estos métodos.