EL BLOG COMO HERRAMIENTA DE POSICIONAMIENTO RELACIONAL
Puerto de Málaga desde Castillo de Gibralfaro. Foto SHB.
Cada día son más las empresas que ponen en marcha distintos blogs y bitácoras, institucionales, de presentación de proyectos, de comunicados de prensa, blog de posicionamiento y otros muchos temas. En este post reflexionamos sobre la importancia estratégica que pueden adquirir posibles alianzas en busca de compartir como un posicionamiento natural relacional.
Por otra parte los blog, la mayoría de ellos permiten hacer comentarios y su formulas de inserción invitan a introducir la “url” del blog ó pagina web, de esta forma se convierten en una herramienta que puede ser sabiamente utilizada para la promoción de nuestros propios productos.
Sin duda en un mercado ideal, distintos blogs de temas relacionados y convergentes conformarían por simple la simple sinergia de la selección relacional grupos importantes que compartiendo similitudes en objetivos se encontrarían de forma natural compartiendo distintos espacios online, distintos blogs y bitácoras. Se convertirían con el tiempo en fuertes alianzas sectoriales, podríamos hablar de “lobbys online” de grupos de poder en internet, serían por ende poderosas herramientas de posicionamiento relacional.
Sabemos que hay blog de todas las temáticas que nos imaginemos y esencialmente, las personas, muchos SEO, saliendo un tanto de sus cometidos de optimización de páginas web y penetrando en lo que sería terreno exclusivo del SEM utilizan estas facilidades que ofrecen los blog para utilizar los comentarios para promocionar con distinta suerte y sobre todo con muy diferentes maneras y estilos sus websites, blogs ó los de sus clientes, se trata de conseguir un enlace. Esto ha sido una de las técnicas más utilizadas y como es natural la línea entre la sana promoción y el spam ha sido cruzada tantas veces y de tantas formas que hoy día confiar el posicionamiento en internet de nuestro blog ó de cualquier producto a este método, se me antoja un tanto descabellado.
Vanadinita. Minerales. Foto SHB.
La gente que escribe un blog de posicionamiento, de museos en Málaga ó de eventos en la Costa del Sol, está absolutamente harta de recibir spam, terminas viendo con cierto desprecio, todos esos comentarios que nada tienen que ver con el post, son un problema proporcional al crecimiento del blog. Quiero aclarar que es importante diferenciar el spam con los intentos de promoción, yo entiendo por spam en blog, los post y ping automatizados fuera de la temática del post y cuyo único fin es el promocional, pero no puedo considerar spam los comentarios que contienen links publicitarios aunque sean tan pobres como el clásico “he visto vuestro blog y me parece estupendo, seguid así…”, esto lo borro y en paz.
Creo realmente en la potencia y la frescura de los blog como herramienta de comunicación y pienso que cuando se calmen un tanto las aguas y el conocimiento y la razón nos devuelvan al camino de la prudencia, los blog pueden ganar mucho. Mucho ha sido lo que ya nos han aportado, hagamos un uso racional, no es necesario renunciar a la posibilidad de promocionar nuestro blog, la cuestión es hacerlo con elegancia.
Un comentarista ilustrado siempre es bien venido, pienso, sus comentarios aunque sean críticos dan vida al espacio común y aunque contengan un enlace a su bitácora o su website, consideras bien pagado el servicio que por lo demás es gratuito y siempre puedes elegir no publicarlo.
Por otra parte los blog también aportan una solución a distintas necesidades de crecimiento. Hemos explicado que uno de los factores que suelen tener los buscadores implementados en sus diferentes algoritmos es uno que evalúa la periodicidad de las actualizaciones, es decir determina que un blog ó una página web que sostiene un crecimiento a lo largo de tiempo, es un indicativo de calidad. Los blog son una plataforma en la que sus usuarios esperan encontrar una información menos estructurada, más informal, siempre relativa a su temática pero desde los más diversos puntos de vista. Tampoco los blog nos prometen una periodicidad pero si la ofrecen fidelizarán más fácilmente sus lectores.
En nuestro “MANUAL DE POSICIONAMIENTO”:
Métodos de posicionamiento
Posicionamiento relacional.