SOBRE NUESTRO MANUAL DE POSICIONAMIENTO.
Exposición Museo Arte Contemporáneo Málaga. Museos Málaga. Foto SHB.
Analizando el contenido de nuestro manual de posicionamiento con motivo de haber localizado algunos criterios de búsqueda que nos están comenzando a remitir visitantes “fuera de planning”, para identificar donde están incluidas dichas frases clave y si el contenido responde a las expectativas del visitante, he llegado a la conclusión de que el manual ofrece un contenido claro, bien estructurado, accesible a personas de todo tipo de nivel académico y formación informática y especialmente que no existen contenidos que puedan conducir o que fomenten el uso de técnicas de penetración que pongan en peligro el desarrollo de los proyectos que decidan seguir sus directrices. Sobre esto último quiero aclarar, que a mi juicio una de las cosas que no contiene nuestro manual, gracias a su juventud, es ninguna de esas técnicas o métodos de posicionamiento que aunque absolutamente desfasadas y actualmente peligrosas, son mencionadas en muchos manuales y siguen en uso. Muchos de estos métodos de posicionamiento son simplemente poco efectivos y afrontar un proyecto serio de posicionamiento web con ellos es francamente improductivo, otros pueden resultar especialmente nocivos, pueden valerle a quien los aplique una sanción que puede afectar a sus clientes.
Para mi la presencia de este tipo de información en algunos manuales de posicionamiento, se debe generalmente a la falta de actualización, a que muchas veces encontramos que foros y blog ejercen como manuales de posicionamiento con lo que el debate ó la noticia, cuidadosamente investigadas, escritas y comentadas en su día, no es válida en el momento de la consulta y por último porque algunos de los manuales se han escrito con muy poca preparación y mucha promoción web.
Turmalina en cuarzo. Minerales. Foto SHB.
Lo cierto es que en alguna ocasión me he planteado escribir un post con links, a contenidos “increíbles dentro de manuales de posicionamiento”, pero el respeto y las buenas costumbres me lo impiden. De todas formas de la criba no se libra casi nadie. Todos los blog y manuales de posicionamiento incluidos los que nos facilitan los buscadores, todos contienen consejos ó directrices que contradicen a otras facilitadas por las mismas fuentes, ejemplos hay muchos, sin duda se impone la reflexión y el sentido común.
Lo más peligroso, seguramente sean muchas directrices de seguridad que invitan a frenar el crecimiento racional de los proyectos. Se trata de páginas que ven peligros donde otros ven facilidades, puede ocurrir al contrario pero en este caso resulta muy evidente. Me explico la división temática de los proyectos en distintos websites puede aumentar la indexabilidad del grupo y de cada uno de los documentos que componen el proyecto, también generan una dispersión de volumen de contenido y de densidad de palabras y frases clave convergentes que requieren una experiencia para saber administrar con unas mínimas posibilidades de éxito, lo que no me parece lícito es aventurar que esta estrategia de posicionamiento sea sancionable por Google, entre otras cosas porque Google ya se ha pronunciado sobre el tema con ocasión de una serie de directrices a propósito de la arquitectura optima para proyectos webs cuyos intereses se reparten en varios países e idiomas. Es mejor hablar claro, si escribimos un manual de posicionamiento debemos hacerlo con responsabilidad.
En cualquier caso quiero aprovechar este breve post para aclarar que cuidaremos la actualizaciones y la eliminación sistemática de cuanto contenido por la evolución natural de la metodología del posicionamiento en buscadores pueda resultar confuso ó invitar a interpretaciones que pudieran llevar a nuestros lectores a métodos nada productivos. Por lo demás teniendo en cuenta que nuestro manual se centra en la creación y distribución de contenidos, en la arquitectura web y de proyecto, en la integración publicidad- posicionamiento, tocando aspectos como la estrategia y la conceptuación de objetivos, todo ello desde un punto de vista empresarial, serio y totalmente comprometido con la imagen que la gestión SEO y SEM deben trasmitir a la empresa cliente, concluimos que los contenidos actuales de nuestro manual seguirán siendo actuales bastante tiempo, porque son bastante clásicos. Invitan a un desarrollado planificado y continuado.
El motivo de este post no era otra que trasmitirles mi absoluta confianza, fruto de esta primera auditoria interna que tenemos previsto repetir tantas veces como estimemos y de las que esperamos nos estimulen a identificar cuantas deficiencias nos conduzcan a una mejor calidad.