BUSCADORES

Fitur 2009. Foto SHB.
La respuesta debería ser afirmativa, pero nos hemos hecho acreedores de la desconfianza de sus creadores, con todos los motivos del mundo. Me explico.
Como ya he dicho soy publicitario, desde luego pienso que concebir una campaña que cambie alguna costumbre por pequeña que sea, debe ser una experiencia realmente enriquecedora.
Todos sabemos que hay compañías que han logrado que su marca suplante en uso al nombre del producto, nadie se ha sentido ofendido, pienso que por supuesto la competencia se puede quedar un tanto tocada, pero esto es el mercado. Tampoco pasa desapercibido para nada el fenómeno de los puntuales cambios de usos idiomáticos que producen algunas, normalmente exitosas campañas publicitarias.
Pienso que lo deseable, el momento ideal en el que la organización documental pueda ser considerado un arte si permitirá que las personas y compañías con un importante potencial creativo modifiquen las tendencias de búsqueda, contando para ello con los medios online y tradicionales y de esta forma, sin duda modificaríamos de forma transparente y creativa el comportamiento del robot. Pero en este caso no estamos hablando de posicionamiento de marca en internet, sino especulando sobre las posibles evoluciones de los métodos y protocolos de organización y clasificación documental.
Pues bien mi conclusión es que el camino corto que busca el SEO errático y muchas personas y empresas con muy distintas habilidades, métodos y suertes puede estar, como no en las webs sociales, pero es un planteamiento un tanto caprichoso porque la realidad es que la genialidad trasciende los medios y los soportes, al menos es lo que me dice mi experiencia.

MINERALES. Cuarzo, Huarón Perú. Foto SHB.
Este anterior planteamiento parte de un planteamiento puramente publicitario y de mercado, pero para mi hay muchas preguntas importantes, en lo tocante directamente a la organización documental online y las técnicas y métodos SEM sabemos que los motores de búsqueda avanzados aprenden del uso de las formas de búsqueda de la interacción con la página destino y probablemente pronto profundizaran en el perfil del usuario sin necesidad de traspasar la frontera de lo lícito en lo tocante a la privacidad del usuario porque realmente no es necesario, en cualquier caso, como dijo algún sabio lo que ha de andarse se andará.
Un planteamiento realmente sugerente es la idea de pensar que en realidad los buscadores, por lógica, deberían al igual que los traductores automáticos, asimilar las reglas semánticas. Evolucionar por una parte en su propia arquitectura para dotarla de reglas de interpretación de las sintaxis propias de cada idioma para que conformando parte del algoritmo de clasificación, pudieran organizar de una forma más eficaz y detallada los contenidos y crear una base de datos de usos idiomáticos que realmente y siempre con la necesaria supervisión humana mejorarán sensiblemente la calidad de los resultados.
Es muy probable que dentro de unos años, tengamos unos buscadores con facultades realmente sorprendentes, en realidad su evolución ha sido muy importante.

Fluorita. Minerales. Foto: SHB.
En el sector al que está especialmente orientado nuestro portal de posicionamiento PRE-DOMINIOS.COM,  el sector turístico, desde luego el hecho de tener un portal que posiciona y vende en internet es un importante diferenciador.
Los hoteles y cadenas hoteleras que no posicionan y comercializan de forma significativa en internet, saben que tienen un problema.
El potencial de reservas a un coste significativamente inferior a las que pueden remitirnos los touroperadores, sobre todo su capacidad de introducir nuestro producto en nuevos nichos de mercado tanto locales como internacionales, la capacidad de hacer llegar ofertas puntuales a un número importante de clientes objetivos que buscan nuestro producto, se traduce en plazas vendidas y tranquilidad en la gestión. Hemos hablado en este blog y en nuestro manual de posicionamiento de la facilidad que puede ofrecer internet para adquirir posicionamiento de marca.
El panorama actual no parece que vaya a evolucionar, no hay síntomas de que los usuarios de internet cambien la tendencia de preferir mayoritaria y rotundamente los buscadores a los directorios, hemos hablado en muchas ocasiones y lo hemos analizado desde diversos puntos de vista. En este panorama, muchos consideran que un negocio bien conceptualizado posicionando entre los 30 primeros resultados, tiene unas buenas esperanzas de venta. Esto en nuestro sector, para algunos destinos puede ser válido, en muchos otros yo pienso que de ninguna de las maneras.
Lo cierto es que fuera de ninguna segmentación si existen resultados que indican que son los 3 primeros resultados y los 5 en algunos casos, los que realmente experimentan la enorme explosión de ventas que puede reportarle internet.
Referente a lo que nosotros sabemos a ciencia cierta por experiencia, es que existen sectores cuyas búsquedas son muy especializadas, en los que el usuario si se detiene mucho más y analiza varias páginas de resultados. Nuestra “ Tienda de Minerales”, lo sabemos por el análisis de sus estadísticas, es un ejemplo bastante claro. Esto es fácil de explicar y merece la pena hacerlo. El usuario que busca minerales de colección, busca especimenes concretos, sabe perfectamente la significativa disparidad de precios que puede encontrar entre distintos portales de minerales y además se recrea viendo minerales bonitos y nuevos, busca en definitiva de forma más profunda.
Hemos publicado algunos estudios sobre costumbres de búsqueda de viajeros, hemos realizado muchísimos análisis con Google Trends y seguiremos publicando aquellos que consideremos interesantes y algunos simplemente por lo curioso de los resultados.
La idea peregrina que motiva la escritura de este post, es la pregunta sobre si este hecho diferencial, terminará adquiriendo valor y reputación necesarias para ser considerado como un estándar de calidad. Tenemos estándares de calidad dedicados a la gestión en ISO, ya vemos como algunos portales han solicitado este estándar, pero la pregunta es otra. Para entenderla bien es necesario ver que en el panorama actual el dinamismo que muestra Google y otros buscadores, a la hora de intentar ofrecernos resultados de calidad y novedosos, es la clave. La perdurabilidad en el posicionamiento si puede constituirse en un estándar de calidad, porque es medible, porque es conveniente para los buscadores que de esta forma ponen en sus primeras posiciones auténticos líderes en la gestión global comercial en internet que es realmente lo que deben ofrecer y porque además es interesante para los posibles beneficiarios en calidad de propietarios de dichos portales y deseable para los viajeros que encontrarían simplemente en los resultados un cierto referente de seriedad..