SOBRE EL FUTURO DEL SEO y SEM.
Turmalina en cuarzo. Tienda minerales. Foto SHB.
He leído en alguna ocasión que el SEO como profesión carecía de futuro y esta reflexión venia muy orientada al concepto de las redes sociales como futuros estructuradotes de la información, según esta teoría el repunte de determinadas redes sociales puede indicar un cambio de tendencias en cuanto a los métodos de elección de compra.
La teoría no es nueva y lo cierto es que este tipo de cosas son importantes, debemos de tenerlas en cuenta pero la reflexión inmediata es ¿ Cuantas visitas recibe mi web desde cualquier tipo de red social, según nuestra experiencia estas serán bastante pocas a no ser que se realicen acciones de SEO ó SEM en redes sociales, bien sabemos que esto es “asín” por experiencia, pero sabemos más. Las siguientes preguntas no tienen una respuesta genérica pero son útiles en todos los casos ¿ Las herramientas sociales, me venden?, ¿Cuánto me cuestan?, ¿La gestión SEM/SEO en redes sociales es más perecedera que otras?
Debemos distinguir las gestiones SEM de las actividades SEO en redes sociales. La gestión SEM, buscará promocionar los productos de la empresa seleccionando los canales más adecuados de cada red social, intentará crear alianzas, utilizar los medios de comunicación de las redes y sus soportes publicitarios. El SEO en su actividad normalmente busca dejar un buen número de enlaces.
Turmalina en cuarzo. Tienda minerales. Foto SHB.
Evidentemente en este horizonte realista de la situación, observamos dos cosas, dicha actividad SEO, no lo es, SEO ( Search Engine Marketing) debería cuidar exclusivamente de los aspectos de optimización de la página web, toda política relacional online, sea un intercambio de link ó la contratación de una campaña de “Google Adword”, debería ser competencia exclusiva del profesional SEM, forma parte de la estrategia SEM y por lo tanto debería ser de su responsabilidad. Pero como en el mejor de los casos en nuestro sector, lo que hay es lo que hay”, pues nos encontramos con el “Web Master Multitarea”, sabe bajarse canciones para la peña, configurar el fax, redactar notas de prensa, diseñar…, un talento.
Nosotros pensamos, esencialmente porque nos importa un poco, que e SEO y el SEM, serán profesiones de un futuro importante, veamos.
La idea de que el simple cambio de hábitos en las formas de búsquedas de productos y de compras pueden hacer desaparecer esta recién nacida ciencia, se debe a que se tiene un conocimiento muy reducido de lo que las ciencias y artes documentales han evolucionado a lo largo de los siglos. Vemos como en realidad, hoy en el siglo XXI, la gestión de la documentación general, en papel, se revela como ineficaz en muchas ocasiones, los atascos judiciales son la punta de un iceberg que delata una inseguridad importante.
En este contexto, en el que vemos la necesidad creciente de sistemas informatizados que reemplacen de forma urgente los actuales, tal y como analizábamos en nuestro anterior post “BOE de la rotativa a la web”, pienso que la necesidad de personal experto en la indexación de documentos web, en recuperación de la información y en posicionamiento en buscadores será importante, porque estamos viviendo un paso de la documentación en papel a la digital que requerirá por una parte una conceptualización magistral de estos proyectos tanto para su búsqueda interna como para su presencia en los buscadores web de una forma jerarquizada y eficaz. Por lo tanto sería deseable la asesoría de expertos SEO en dicha tarea.
De todas formas si queremos seguir viendo solo el plano comercial en el que SEM y SEO se desenvuelven normalmente, no debemos olvidar que Google planea desde hace tiempo su penetración en el “mercado de barrio” y los esfuerzos que ha realizado hasta el momento no son pocos, saben que la mayor parte del dinero que circula lo hace por los circuitos convencionales y que el pequeño comercio es un gran objetivo. Esto si puede cambiar radicalmente las tendencias de búsquedas comerciales, los objetivos y métodos SEM y SEO,