Todo proyecto SEM requiere de un equilibrio en el crecimiento. Foto Flickr.
El equilibrio en las funciones del pensamiento humano, resulta esencial. Si queremos desarrollar cualquier tipo proyecto, si queremos indagar sobre cualquier cuestión que nos ofrezca diferentes oportunidades de desarrollo, debemos y hacemos uso de una serie de filtros mentales ultrarrápidos que nos permiten alejar de nuestro pensamiento aquellas noticias, aquellos impulsos tanto racionales como emocionales que por nuestra naturaleza de mamíferos predadores deberían embargar prácticamente el 90% del uso de nuestro cerebro. Lo han dicho varios neurólogos, el cerebro humano no está diseñado para el uso tan sofisticado que le requerimos en nuestro quehacer, lo está para atender las necesidades e impulsos predatorios y de prevalencia social en el grupo, para intentar adquirir la condición de “macho ó hembra alfa” y sinceramente si miras en tu entorno de trabajo te darás cuenta de que el tema tiene bastante miga y sobre todo supone un gasto innecesario de energías que en realidad son imprescindibles para abordar cualquier estrategia SEM/ SEO. Esto me preocupa bastante más que el resto del contenido de este post, que versa en definitiva de una de las sugerencias de Google, se trata de procurar un desarrollo continuado y de forma más ó menos constante. 
Tienda minerales. Pirita, espectacular cristal de 6 cm. de arista. Foto SHB.
Siempre he pensado que, en clave de humor, esta sugerencia chocaba directamente con la recomendación de Google de “no subir páginas en obras”. En realidad esto se presta a muchas interpretaciones y en lo práctico os aseguro que Google, en la actualidad, diferencia de una forma bastante efectiva, las páginas espejo, dorways y demás, es decir aquellas que no ofrecen ningún contenido útil ó son simples clones de otras. No dudéis en subir vuestro proyecto desde el momento que interpretéis contiene la información útil, sea del tamaño y forma que sean, para el que había sido creado. En el momento actual las páginas que prevalecen y lideran casi todos los resultados de posicionamiento en buscadores y además las que mejor posicionamiento de marca suelen obtener, son mayoritariamente páginas que muestran un desarrollo continuado y además cada día es más normal encontrar entre estas páginas algunas que evidencian una estrategia de posicionamiento. Es lo lógico y lo razonable. Google en realidad advierte de que si de una mañana para otra pasas de tener 200 enlaces entrantes a 20.000, la cosa parece un tanto rara y si la detectan la estudiarán. Llegado este momento aconsejar que, si bien la solución ideal es tener registrada el proyecto en Google Sitemap, y de esta manera dejar una dirección de correo para que Google pueda advertirnos de las anomalías detectadas, además de lograr una mejor indexación de la paginación de nuestro proyecto. También podemos recurrir a la metaetiqueta . De todas formas veo a Google más centrado en mejorar la calidad de los resultados que en sancionar a nadie, esto me parece un paso adelante. La competencia por el posicionamiento, es en estos momentos sorprendente, especular que pasará en los próximos años es complicado. Por una parte pienso que en nuestro sector, el turismo, la solución pasará por un reforzamiento de los portales institucionales y asociativos. Es la mejor solución para los hoteles, es un tema importantísimo en lo económico y resultaría imprudente por parte de cualquier hotel ó cadena pensar que puede liderar de forma unilateral el posicionamiento de cualquier destino de forma constante, sería imprudente, esto no quiere decir que en la actualidad sea ni más ni menos difícil, yo lo he logrado y sé de bastantes ejemplos, pero es esto lo que si puede sufrir drásticos cambios porque en realidad y como ya hemos hablado en distintos post de este blog “Buscadores”, para google la Biblia debería ser la experiencia del usuario y así lo ha dejado vislumbrar en diferentes ocasiones, al hilo argumental de las notables mejoras que su motor de búsqueda ha logrado en su corta e increíblemente fructífera vida. Diez años de liderazgo en cualquier sector de los denominados “nuevos mercados”, son muchos, muchos. Pienso que para Google, los primeros resultados de cualquier criterio importante, deben de transmitir al usuario un mensaje de “selección”, el usuario merece encontrar lo mejor y la mayor variedad posible. Pero volvamos al protagonista, al menos titular de este post “ el seo equilibrista”. Si pensamos en la actividad SEO como la simple optimización de una página web para su posicionamiento en buscadores, su labor sería bastante concreta, lo normal es que el websmaster ejerza de SEO, SEM, fotógrafo, documentalista, cuando no se le carga con tareas que realmente no es que puedan influir negativamente en su posicionamiento sino que además son fraudulentas, como puede ser la utilización de material ajeno sin autorización, o la inclusión en las metaetiquetas de marcas registradas por su competencia. En este escenario totalmente posible, Google además le responsabiliza de cualquier desatino, en tanto a que su participación es la única demostrable. En este escenario solo recomendarte paciencia y seriedad. Por experiencia la creación de contenidos cuando se toma de una forma cotidiana, desarrolla en cada individuo sus propios métodos y pautas de distribución del trabajo, la experiencia enseña, a quien quiere aprender, que el tiempo bien organizado puede dar mucho más resultado. Es una cuestión de equilibrios y sinergias que afectan rotundamente la productividad del trabajador y de su equipo. También pienso que la parte patronal debe implicarse mucho más y no necesitar de más que una realidad. Muchas veces veo que importantes empresas consideran que posicionan como los auténticos líderes que son, cuando en realidad, para mi criterio, se trata de un espejismo. Un espejismo que creado entre el SEO y su jefe, vislumbra grandes logros para criterios de escasa demanda, me parece perfecto, de esta manera parece que casi todos posicionamos y mejor para todos, especialmente para el que si posiciona, lo cierto que he encontrado empresas que entienden como logro aparecer en la primera página de google por el nombre de su marca, insisto perfecto e irrefutable.
