BUSCADORES

Análisis tendencias búsqueda nuevos productos turísticos Mallorca. Graf. SHB..
En este blog Buscadores, hemos defendido siempre que una sana política publicitaria, tanto online como en medios convencionales, dirigida a la promoción de nuestros portales, debe traducirse en un mejor posicionamiento en buscadores de los mismos.
La publicidad y el posicionamiento en buscadores buscan el mismo objetivo final que es vender o conseguir el objetivo social o empresarial, esto puede llevarnos a concluir que de alguna forma los mensajes, el contenido de los mensajes publicitarios e incluso su estilo deben ser válidos en ambas plataformas, es decir que el texto de un anuncio concebido para un medio convencional, prensa, radio…., debe ser igualmente válido para los diferentes portales online y nuestro cerebro que tiende a simplificar entiende que estos mismos términos que usamos en una campaña publicitaria pueden ser excelente palabras clave, para incluir en nuestras metaetiquetas, en nuestra política de enlaces y en definitiva pasamos a considerarlas objetivos de nuestra estrategia de posicionamiento.
Lo mismo nos ocurre con los usos idiomáticos profesionales y esto en el turismo, buscadores es un blog de posicionamiento orientado al turismo, se traduce en incorporar “criterios objetivos” que son poco productivos.
Surgen nuevos productos y nuevas fórmulas de comercialización que rápidamente se traducen en nuevos objetivos de comercialización, vienen acompañados, como todo lo que existe, de una denominación, de un nombre, que normalmente en un principio es conocido solamente entre los profesionales del propio sector y que incluso pasados un par de años, normalmente su popularidad, su uso como criterio de búsqueda son realmente bajos, pero los incluimos en nuestros menús, metaetiquetas y los concebimos como objetivos de posicionamiento, sin mas cuentas, ni análisis de tendencias, ni estudios de mercado. 
 En realidad la búsqueda “hoteles spa Mallorca”, tampoco resulta competitiva. Graf. SHB.
Esta incorporación como objetivos de posicionamiento de productos turísticos sin una popularidad realmente relevante, irá en detrimento de la densidad de palabras clave optima que requieren los criterios de posicionamiento que realmente venden.
En el horizonte  de la comercialización del producto turístico actual, vemos como es habitual encontrar, dentro de campañas de publicidad y dentro de objetivos de posicionamiento, denominaciones de producto turístico cuyo uso carece de la popularidad necesaria para hacer medibles sus resultados de búsqueda, con los medios que utilizamos.

Blenda y cuarzo. Tienda minerales. Foto SHB.
En el análisis de tendencias que encabeza este post vemos como productos turísticos que consideramos dentro del sector objetivos de posicionamiento cuasi tradicionales, no tienen la necesaria cantidad de búsquedas como para “aparecer en la foto”, para un destino consolidado e internacional como es Mallorca, es el caso de “hoteles familiares Mallorca” y “city break Mallorca”, el caso de “spa Mallorca” ilustra a la perfección lo oportuno del análisis continuado de tendencias. Vemos como este criterio que en el mercado viene a ser un producto hotelero, no un sector, dispara sus búsquedas en este mismo año, pero debemos recordar que esa tendencia gráfica es solo relativa a los otros criterios analizados, como podemos comprobar en la siguiente gráfica. En esta última vemos además un tema curioso, que explicaremos en siguientes post y es que “hoteles ibiza” se acerca en volumen de búsquedas a “hoteles Mallorca” y “hoteles spa Mallorca” adquiere su real posición relativa. Tampoco olvidemos que esto no quiere decir que “hoteles Mallorca” presente una dificultad de posicionamiento semejante a “hoteles Ibiza”, existen fórmulas para el análisis de dificultad de posicionamiento de diferentes criterios de búsqueda y sobre ello hemos escrito en nuestro manual de posicionamiento y aquí en Buscadores.
En cualquier caso, este endemismo de usos idiomáticos que se producen en el ámbito profesional de cualquier sector, en el caso del turismo normalmente nacen y están conceptualizados para adquirir popularidad, por lo que podemos seguir concluyendo que el análisis de tendencias de búsqueda continuado constituye la mejor manera de cimentar nuestro trabajo.
 

Crocoita. Tienda minerales. Foto SHB.
No sé quién acuñó la frase “en posicionamiento, el contenido es el rey”, es la esencia aunque halla muchísimas cosas que influyen de una forma tan directa que podríamos concluir que es injusto dejar esta sabia aseveración, sin otra realmente importante, los enlaces, la página en la que están puestos, su anchor text, su uso, en definitiva la interacción que recibe de otras páginas son definitorios, sin duda para el posicionamiento.
Creo que de esta forma el lector recibe una información más eficaz, le orienta algo mejor especialmente si es neófito, como lo somos todo en parte, en estos nuevos conocimientos que constituyen el SEM, Search Engine Marketing y el SEO, Search Engine Optimization, marketing en buscadores y optimización de páginas web para el posicionamiento en internet, de esto hablamos en este blog Buscadores.

Galena y Cuarzo. Tienda minerales. Foto SHB.
Siguiendo el mismo hilo, de la búsqueda de lo esencial y trascribirlo en pocas líneas, cuanto más conozco, gracias a la tienda de minerales que tenemos, sobre como funciona el posicionamiento y la comercialización online de sistemas de comercio electrónico, mayor es mi convencimiento de la enorme importancia que tiene el producto, no me refiero a la facilidad que nos proporciona una buena línea de producto en cuanto a venta y fidelización y como esto mejora nuestro posicionamiento, sino a como estos factores se pueden traducir en un mejor posicionamiento, deben constituirse en una estructura semántica que por cantidad de contenido y por la calidad de su propia arquitectura, conformada por las distintas familias y productos que deben seguir siempre la misma línea que la demanda que nos reflejan nuestras estadísticas y las generales  de tendencias de búsqueda y del mercado.
Otra frase, leída en este caso en algún blog de posicionamiento, que me impactó por que desde luego revela el buen humor de su responsable es “Hablar de posicionamiento posiciona”, era el título de post de un blog dedicado al posicionamiento en buscadores y claro resulta que realmente tiene su nota de humor total. Para cualquiera que sepa un poco de esto comprende inmediatamente que hablar de posicionamiento en un blog de posicionamiento, poner un título que contengan las adecuadas y clave palabras y frases relacionadas con nuestro objetivo empresarial, nos proporcionará una densidad de palabras clave estructurada semánticamente y jerarquizadas óptimamente  para un mejor posicionamiento por los criterios objetivo.
Esto es lo que ocurre cuando introducimos nuevas familias y productos en nuestra tienda online, se crean simultáneamente las estructuras de contenido que determinaran la orientación de las palabras clave y del posicionamiento del website y de sus distintos apartados y productos.
Por otra parte este tipo de gestión que realizamos al introducir de una forma constante nuevos productos, tiene también un doble efecto en nuestro posicionamiento por una parte los robot detectan un nivel de actualización y de cantidad de información constante que  se traducirá en un mayor número de visitas periódicas de los distintos motores de indexación, si no les hemos indicado nada diferente al respecto en nuestras metaetiquetas, por otra parte tiene un efecto de posicionamiento social, en cuanto esta cantidad de renovación de la oferta ejerce un poderoso y muy eficaz “efecto llamada”, tanto sobre nuestros actuales clientes registrados como sobre los nuevos visitantes que no dejarán de percibir y apreciar ese constante crecimiento de la oferta, por último tampoco debemos dejar de señalar que este método de “cuidado” de tu tienda online debe procurarte, en el tiempo, un buen posicionamiento de marca y es sin duda una forma totalmente natural y transparente de lograr un correcto posicionamiento en buscadores e indexación del “sitemap”, es decir de la paginación de nuestro sitio.
Una última reflexión, sobre este tema me lleva a concluir que otra cosa que evidentemente mejoramos cuando establecemos un orden jerarquizado en la distribución de nuestro producto, es la usabilidad y esto debe traducirse en ventas y en fidelización del cliente.
Solo me resta recordaros que en nuestro manual de posicionamiento, podéis encontrar un apartado dedicado al posicionamiento comercio electrónico, os-commerce y lo relacionado.