Posicionamiento nuevos productos turísticos y el endemismo de usos idiomáticos.
Análisis tendencias búsqueda nuevos productos turísticos Mallorca. Graf. SHB..
En este blog Buscadores, hemos defendido siempre que una sana política publicitaria, tanto online como en medios convencionales, dirigida a la promoción de nuestros portales, debe traducirse en un mejor posicionamiento en buscadores de los mismos.
La publicidad y el posicionamiento en buscadores buscan el mismo objetivo final que es vender o conseguir el objetivo social o empresarial, esto puede llevarnos a concluir que de alguna forma los mensajes, el contenido de los mensajes publicitarios e incluso su estilo deben ser válidos en ambas plataformas, es decir que el texto de un anuncio concebido para un medio convencional, prensa, radio…., debe ser igualmente válido para los diferentes portales online y nuestro cerebro que tiende a simplificar entiende que estos mismos términos que usamos en una campaña publicitaria pueden ser excelente palabras clave, para incluir en nuestras metaetiquetas, en nuestra política de enlaces y en definitiva pasamos a considerarlas objetivos de nuestra estrategia de posicionamiento.
Lo mismo nos ocurre con los usos idiomáticos profesionales y esto en el turismo, buscadores es un blog de posicionamiento orientado al turismo, se traduce en incorporar “criterios objetivos” que son poco productivos.
Surgen nuevos productos y nuevas fórmulas de comercialización que rápidamente se traducen en nuevos objetivos de comercialización, vienen acompañados, como todo lo que existe, de una denominación, de un nombre, que normalmente en un principio es conocido solamente entre los profesionales del propio sector y que incluso pasados un par de años, normalmente su popularidad, su uso como criterio de búsqueda son realmente bajos, pero los incluimos en nuestros menús, metaetiquetas y los concebimos como objetivos de posicionamiento, sin mas cuentas, ni análisis de tendencias, ni estudios de mercado.
En realidad la búsqueda “hoteles spa Mallorca”, tampoco resulta competitiva. Graf. SHB.
Esta incorporación como objetivos de posicionamiento de productos turísticos sin una popularidad realmente relevante, irá en detrimento de la densidad de palabras clave optima que requieren los criterios de posicionamiento que realmente venden.
En el horizonte de la comercialización del producto turístico actual, vemos como es habitual encontrar, dentro de campañas de publicidad y dentro de objetivos de posicionamiento, denominaciones de producto turístico cuyo uso carece de la popularidad necesaria para hacer medibles sus resultados de búsqueda, con los medios que utilizamos.
Blenda y cuarzo. Tienda minerales. Foto SHB.
En el análisis de tendencias que encabeza este post vemos como productos turísticos que consideramos dentro del sector objetivos de posicionamiento cuasi tradicionales, no tienen la necesaria cantidad de búsquedas como para “aparecer en la foto”, para un destino consolidado e internacional como es Mallorca, es el caso de “hoteles familiares Mallorca” y “city break Mallorca”, el caso de “spa Mallorca” ilustra a la perfección lo oportuno del análisis continuado de tendencias. Vemos como este criterio que en el mercado viene a ser un producto hotelero, no un sector, dispara sus búsquedas en este mismo año, pero debemos recordar que esa tendencia gráfica es solo relativa a los otros criterios analizados, como podemos comprobar en la siguiente gráfica. En esta última vemos además un tema curioso, que explicaremos en siguientes post y es que “hoteles ibiza” se acerca en volumen de búsquedas a “hoteles Mallorca” y “hoteles spa Mallorca” adquiere su real posición relativa. Tampoco olvidemos que esto no quiere decir que “hoteles Mallorca” presente una dificultad de posicionamiento semejante a “hoteles Ibiza”, existen fórmulas para el análisis de dificultad de posicionamiento de diferentes criterios de búsqueda y sobre ello hemos escrito en nuestro manual de posicionamiento y aquí en Buscadores.
En cualquier caso, este endemismo de usos idiomáticos que se producen en el ámbito profesional de cualquier sector, en el caso del turismo normalmente nacen y están conceptualizados para adquirir popularidad, por lo que podemos seguir concluyendo que el análisis de tendencias de búsqueda continuado constituye la mejor manera de cimentar nuestro trabajo.