BUSCADORES

Cuproadaminta. Tienda minerales. Foto SHB.
En el panorama actual de competitividad en posicionamiento en buscadores, en el que los administradores de importantes portales, tienen serias dudas sobre la oportunidad de renovar su arquitectura web, para adoptar fórmulas de distribución de la información, de conceptualización de las urls, de los menús de accesos y en definitiva para optimizar sus web para buscadores, motivados sin duda por el conocimiento de las consecuencias que determinados cambios tienen a corto plazo sobre el posicionamiento y la comercialización, podemos prever  el despertar de muchos dominios durmientes.
Siempre he pensado que en posicionamiento en buscadores, en SEM y SEO, lo que ayer sentaba cátedra hoy resulta ambiguo, desfasado ó descabellado cuando no sancionable, es necesaria la renovación. Durante los años que llevo trabajando y viviendo de las diferentes artes capaces de mejorar la distribución de la información, la optimización de websites para su mejor posicionamiento y comercialización en buscadores he analizado cientos de circunstancias distintas y he llegado a conclusiones realmente sorprendentes, he desarrollado teorías a las que aplico la misma regla, lo que hoy puede sentar cátedra mañana ya veremos.

Tienda minerales. Calcita. Foto SHB.
Una de estas divagaciones, mas que teorías, trata de los “dominios durmientes”, son aquellos que reúnen bastantes características que podrían llevarles a un posicionamiento y comercialización online notables pero simplemente no posicionan ó lo hacen de una forma poco significativa.
Hablamos de dominios que pueden ser de primer orden en cuanto a el nombre de dominio, que también reúnen la antigüedad necesaria para poder optar al posicionamiento por criterios premiun, que en sus páginas encontramos un contenido importante y que pese a esto no posicionan.
Os aseguro que la lista es enorme y que en ella encontramos dominios que no sufren ningún tipo de sanción, simplemente que no han sabido aprovechar sus potenciales, dominios que aglutinan cantidades de información importantísima de la que no pueden gozar sus posibles usuarios porque no posicionan. Esto es una pena, es una de las cosas que deberían preocuparnos a todos pero especialmente a los buscadores, porque su última razón de ser es esta, encontrar para sus usuarios las mejores y más importantes fuentes de información a requerimiento del usuario.
¿ Porqué no posicionan estos dominios? Las razones pueden ser diversas pero normalmente nos encontraremos que en estas circunstancias confluyen bastantes factores, pero mi conclusión, es que se debe a la desidia y en algunos casos a la prepotencia de sus responsables, pero encontramos mucho más que actitudes equivocadas.
Internet, no puede ser tratado como un canal de ventas alternativo, para hacer negocio en internet, es necesario invertir, dinero y esfuerzo, algunos parece que no lo comprenden.
Nos encontramos con que importante instituciones y grupos empresariales comparten servidores con otros tantos cientos cuando no miles de dominios. Que para la confección, mantenimiento y posicionamiento de su web confían en un webmaster al que, como ya hemos explicado en algún otro post, les atribuyen poderes superhumanos y conocimientos universales, piensan que es a su webmaster a quién deben confiar el diseño de sus anuncios web, esto no lo harían para sus campañas publicitarias en medios convencionales, piensan que el conocimiento sobre tendencias de mercado, de conceptualización del mensaje, de diseño y empatía con el destinatario del mensaje publicitario que si entendemos tiene el webmaster para desarrollar un eficaz anuncio para internet no es trasladable, ni mucho menos, al mundo de los medios tradicionales. Simplemente el posicionamiento de marca en Internet, parece no interesar demasiado, se busca la penetración en el mercado incluso a costa de graves perjuicios a la imagen de la empresa.
Otras veces confían todo este trabajo a reputadas empresas que realizan estas mismas labores para su competencia y que además, en forma de cláusulas incomprensibles, amputan y dañan la buena gestión del crecimiento de los proyectos, haciendo insufrible la actualización de cualquier pequeño detalle de su website.
Otro aspecto es la pesada maquinaria que mueve la toma de decisiones, especialmente las que afectan a las más importantes carencias y necesidades del desarrollo de nuestro proyecto web, que sufren muchísimas empresas e insituciones. Referente a esto último, para mi es algo importantísimo. Cuando fundamos SpainHotelsBooking s.l., mi socia y yo decidimos que era mucho mejor que todas las decisiones trascendentales fueran tomadas de una forma unipersonal por cualquiera de nosotros, esto se traduce en la realidad de cada día en que quien toma las decisiones es el más experto, es la naturaleza.
Pues bueno es esta situación la que me lleva a sentenciar que una empresa puede “acertar” y contratar servicios SEM y SEO de calidad, reformar su proyecto web y en unos meses ver importantes resultados después de años de “cero resultados de explotación web”. Lo veo claro y ocurrirá y muchos que creen que tienen el sitio “pillao” se levantarán y dejarán paso a otros que han sido más ágiles, que han podido responder de una forma brillante a los nuevos retos que el crecimiento tecnológico de los buscadores plantea.  

Estos son días para pasar en lugares como este. Cala Vadella, Ibiza. Foto GPS.
No sé donde leí y que me perdone el autor, porque se trata de alguno de los blog de mi competencia, por lo que seguramente alguno de los blog de posicionamiento más populares de España, un post interesante en el que se hablaba de la conveniencia de dar de alta en buscadores los viernes.
Yo como ya he dicho soy publicitario y como tal e ejercido muy vinculado a la prensa escrita. Los anuncios en la prensa escrita tienen distintos precios según su ubicación dentro del periódico, su tamaño y el día de la semana de publicación, siendo este último factor bastante significativo y me imagino que ahora con la irrupción de los diarios de difusión gratuita, más aún.

Vanadinita en barita. Tienda minerales, serie “minerales de colección mini”. Foto SHB.
Yo apuntaría en este hilo argumental que los mejores días para publicar, post, notas de prensa y cualquier tipo de comunicado en internet, son los no laborales.
¿ Porque?, porque hay menos noticias y esto repercute directamente en la permanencia del titular de ese post, nota de prensa…, en las portadas de los sitios participativos, sociales, periódicos online y páginas de sindicación de contenidos.
Pienso que es un panorama realmente horrible para aquellos que fundamentan su posicionamiento en portales sociales de distinto signo, siempre he pensado que, por una parte que el SEO no puede convertirse en el “hombre anuncio” que comentábamos hace algunos post y por otra que esa lucha personal por el predominio de una noticia que de alguna forma garantice su permanencia en los medios sociales es, por su intensidad, un desatino.
Pienso que es preferible contar con medios de pago para la difusión de nuestras notas de prensa, el uso de la publicidad online y en medios tradicionales, resulta más barato, casi siempre que el hombre anuncio. Por otra parte y esencialmente resulta que si escribo en mi blog, enriquezco mi patrimonio documental, mi presencia en internet, si lo hago en otros medios, el beneficiario principal es el medio receptor.
El boca a boca online, funciona pero su coste es importante. Nosotros nunca mencionamos nombres comerciales, pero los esfuerzos que parte de la comunidad SEO, dedican a estos “medios sociales”, especialmente en algunos totalmente de moda, me parece desmesurado, propio de empresas incapaces de emprender una estrategia de posicionamiento cualificada, solidamente fundamentada en el crecimiento de sus contenidos, que abarque tanto el posicionamiento en buscadores como el posicionamiento de marca.
Pero de todas formas y no quiero apartarme de esta idea, la competitividad en posicionamiento web, está llevando a los responsables SEO y SEM, a trabajar duro. Si estás en esa línea, tenlo en cuenta, si tienes bien configurados los ping automáticos de tu blog, si escribes cosas interesantes y no abusas de los enlaces, cuando publiques en días no laborales, con el tiempo, si creas mecanismos de seguimiento de la penetración de tus publicaciones, comprobarás que es realmente rentable currar un ratillo los fines de semana.
Esto democratiza un poco el posicionamiento web, en tanto a que las grandes corporaciones raramente contarán con su equipo SEM y SEO los días de descanso, a favor del emprendedor y del pequeño negocio online.
De todas formas espero que todos disfrutemos en la medida de lo posible de una estupendas vacaciones en la playa esta Semana Santa.