BUSCADORES

Esfalerita mina Troya. Minerales de colección. Foto SHB
Seguramente uno de los conceptos más importantes de las técnicas puramente SEO, es decir las que buscan la optimización del website para mejorar su posicionamiento en internet, es el máximo aprovechamiento de las facilidades tecnológicas en el diseño de la arquitectura y en distribución y jerarquización del contenido de los websites, diferenciemos de SEM, Search Engine Marketing, que abarcando lo anterior busca la venta online aprovechando las facilidades de acceso que nos proporcionan los buscadores.
Es una de las máximas que planteamos en este blog de posicionamiento que se centra en la idea de que el contenido es el rey y otra de las cosas que esperamos haber dejado claro es la importancia de la actualización constante de nuestros contenidos de mano del análisis constante de nuestras estadísticas y de las tendencias de búsqueda, constituyen los pilares mas importantes en el método de posicionamiento que proponemos y al que tanto tenemos que agradecer. Sin duda los malos tiempos de la crisis nos han tocado en el amanecer de nuestra empresa y todo parece infinitamente complicado, pero gracias a un enorme esfuerzo de nuestro equipo tenemos un número importante de portales propietarios posicionando por criterios muy competitivos en las primeras posiciones que se traslada en una maquinaria bastante eficaz para proporcionar a nuestros posibles clientes de posicionamiento en internet de un soporte muy importante para su estrategia de posicionamiento.

Malaquita pulida. Minerales decorativos un buen regalo. Foto SHB.
Bueno volviendo a la idea de la importancia de la constancia en el crecimiento y en la actualización de contenidos, hoy queremos llamaros la atención sobre temas que vemos que gratuitamente se descuidan. Cuando concebimos nuestro proyecto web, por naturaleza, sin conocimientos SEO ni SEM, estructuramos de una forma natural nuestros contenidos que suele ser bastante acertada, algunas veces no es así, la fórmula es fácil el sitio tiene que estar concebido ordenando los enlaces de nuestros menús por importancia que dentro de nuestra propia oferta tienen cada uno de sus apartados, esto lo hacemos de forma natural porque queremos que nuestros visitantes encuentren en primer lugar aquello que es más importante para nosotros comercializar. Esta jerarquización natural es perfectamente válida para los robots de búsqueda, pero debemos procurar que los textos de estos enlaces, en realidad de todo el contenido, se esctruture según las palabras y frases clave por las que queremos ser encontrados. Además debemos procurar su actualización y de esto es de lo que queremos  hablar brevemente, de su importancia y de lo que debemos saber.
Los buscadores avanzados, Google entre ellos, guardan varios históricos tanto de las modificaciones que se realizan en un website indexado en ellos como, parece ser, de los resultados por los que han sido seleccionados en el contexto de las búsquedas. Google además recopila esto de una forma mucho mas exhaustiva si para nuestras estadísticas hemos elegido Google Analytic.
Cada uno de los elementos de una página web forma parte de su historia y esto es importante saberlo, es importante saber que cada modificación en un el anchor text de un enlace, es registrada por los robots de búsqueda y por tanto podemos concluir que su optimización, siempre de la mano del análisis continuado, procurará un nuevo reconocimiento para la página destino, quedando sobre la página origen un enlace con el anchor text antiguo en estos documentos históricos y estadísticos y el nuevo que pronto ocupará su lugar en la caché de texto del buscador.
Pues así es la cosa, en este su blog de posicionamiento, solo queremos invitarle al cuidado celoso de los detalles pueden ser relevantes para su posicionamiento, de una forma absolutamente transparente. Detalles como este ¿ Sabía que un enlace de texto puede tener un “texto alternativo”? pues así es y el código que dejamos como ejemplo puede añadirlo a su website, y dejarnos un mensaje, se lo agradeceremos, no descuide los textos alternativos en sus imágenes. El código para un enlace con anchor text “BUSCADORES, con web destino esta y al que quisiéramos añadir como texto alternativo “blog posicionamiento” sería:

BUSCADORES
Como puede comprobar, si pasa el ratón sobre la palabra BUSCADORES, arriba, aparecerá el texto “blog posicionamiento”.
Como vemos este texto alternativo se aplica dentro de la etiqueta del enlace con la etiqueta “title”. 

Este título también podemos aplicarlo a las imágenes con lo que tendríamos una imagen que, siempre que tenga un enlace, puede tener además de un texto alternativo, de importante pero generalmente olvidado uso, un título ( este sustituirá al texto alternativo al paso del ratón, en la mayoría de los navegadores). 

Y esto es SEO, no la compra venta de enlaces en páginas hackeadas que le traerá enormes problemas. El SEM le llevará a adquirir un importante posicionamiento de marca además de procurar la imprescindible presencia en websites, blog y otros elementos de distribución de la información de links, conseguidos de forma artesanal fundamentados en ese intercambio silencioso que mueve millones de links cada día y que deben revertir notablemente en un progreso ascendente en las ventas online.. 

Apofilita. Tienda de minerales. Foto macro SHB
Una de las máximas que casi por sí sola se ha conformado como parte inherente de las conclusiones que dan carácter a este blog de posicionamiento es que “el análisis continuado tanto de nuestros contenidos y estadísticas como de la coyuntura de resultados, de las tendencias de búsqueda y de la competencia” son el principio y fundamento de cualquier estrategia de posicionamiento y también aunque en otro orden, que merece la pena decir, es de distinta naturaleza nos proporcionará una hoja de ruta a tener muy en cuenta para nuestro planes de posicionamiento de marca.
Y todo esto es perfecto, pero la naturaleza del trabajo cotidiano de una empresa o de un trabajador SEO- SEM hace que estas fuentes de conocimiento esencial adquieran una periodicidad curiosamente marcada por los devenires del posicionamiento de nuestros clientes, de tal forma que somos conscientes de su importancia pero ante el enorme caudal de datos de primera importancia que diariamente deberíamos consultar y cotejar, hablamos de todas nuestras estadísticas, las de número de visitantes, procedencias, permanencia en el website, referer, hablamos del seguimiento totalmente recomendable de todas nuestras acciones SEO y SEM y especialmente de la distribución de los contenidos, habamos del análisis de tendencias de búsqueda, del análisis de resultados en distintos buscadores e idiomas, whois…mucha tela como para llevarlo exactamente en condiciones.

Auricalcita. Tienda de minerales. Foto macro SHB
Lo que hacemos normalmente es una consulta diaria a nuestras estadísticas, bueno si administramos un par de centenares de websites, de las que podamos, normalmente la mejor forma de controlar esto es configurando nuestro sistema de estadísticas para que nos envíe un resumen a nuestro correo, esto y puntualmente un repaso a las demás variables como análisis de la competencia o de tendencias de búsqueda.
Ocurre que cuando toca, especialmente cuando toca análisis de resultados y de la competencia encontramos una información fácilmente identificable como imprescindible y modifica nuestro planning, tenemos la impresión de haber encontrado el porqué a muchas de nuestras preguntas y esto marca un punto inflexión tan importante que abandonamos el análisis y comenzamos a corregir aquellos fallos o deficiencias que hemos detectado sufre nuestro proyecto frente a los websites de la competencia. En concreto encontramos que la competencia tiene una mayor densidad de palabras web en, por ejemplo, url’s y títulos, o en contenidos y esto nos anima poderosamente, si sabemos, a reconsiderar muchos temas de nuestra actual estrategia, a reconstruir nuestro proyecto. Los resultados normalmente los notamos pronto, en unos días, si las acciones que emprendemos se fundamentan en un análisis experto y los resultados son propuestos por personal experto, esto no falla, el posicionamiento tiene una lógica.
Ocurre que disponemos de una cantidad enorme de fuentes de información de calidad, de métodos y herramientas de análisis web. Siendo objetivos lo que resulta más difícil de encontrar es la oportunidad y metodología que pudiera ofrecernos unos resultados como los que obtenemos cuando realizamos un concienzudo análisis por comandos o un experto estudio de las tendencias de búsqueda. Buscamos algo que no existe y es que la mente humana es insustituible, evaluadora eficaz miles de veces mas eficaz y rápida que cualquier automatismo comparativo de datos por otra parte imprescindible.
En este panorama me pregunto sino es la naturaleza del análisis de posicionamiento tan dinámica que no permite su conclusión, el cierre metódico y presentación de resultados contrastados sino que los datos que obtenemos actúan como catalizador inmediato de nuestras acciones SEO y SEM antes de la conclusión del estudio.
Siempre hemos defendido la, en clave de humor, “naturaleza cuántica del análisis web”, en tanto a que el propio análisis modifica el objeto a estudio y los resultados. Lo cierto es que la acción SEO es cada vez mas notoria y palabras clave objetivo que antes resultaban bastante accesibles cada día que pasa ganan en complejidad, en dificultad de posicionamiento de forma que nos sorprende a todos.
En el sector turístico, sin duda uno de los mas consumidores de productos y servicios SEO y también uno de los que mayor volumen de ventas en internet genera y por tanto uno de los que mayor dependencia tecnológica en general y de posicionamiento en internet en especial presentan, esto es un grave escollo para un gran número de empresas que en su momento dejaron de lado el abarcar una optimización, posible en el 99,9% de los casos, de sus contenidos para mejorar su posicionamiento en internet, esto sumado a la actual coyuntura marcada por la crisis y el descenso en pernoctaciones y gasto medio puede suponer un elemento importante no ya solamente para el desarrollo de estas empresas sino que puede transformarse en una cuestión de pervivencia del propio negocio. Internet ha demostrado su capacidad de modificar el modelo de comercialización de productos turísticos y ha sido implacable con el sector de la turoperación tradicional. La falta de presencia en internet puede, en estos momentos, ser el factor menos deseable de esta ensalada de problemas que nos ha traído la crisis financiera, desgraciadamente para los mas pequeños esto es mas dificultoso, pero créame, en internet, aún David puede vencer a Goliat y lo hace. Cada día y desde hace mucho tiempo vemos como hoteles independientes ofrecen mejores resultados en destinos importantes que web pertenecientes a grandes cadenas hoteleras y agencias online, en definitiva internet sigue siendo bastante mas democrática que el competitivo mundo comercial tangible.
Pues en estos momentos de crisis post- crisis, como prefiera,  le recomendamos un ratillo de análisis de posicionamiento, seguro que le ayudará mucho créame, es cuestión de experiencia, cuando todo parece realmente complicado, el análisis puede proporcionar mucha información que le ayudará de forma eficaz. En nuestro manual de posicionamiento, encontrará las siguientes secciones que pueden serle útil para sus primeras experiencias en el fascinante mundo del análisis de posicionamiento:
Análisis tendencias de búsqueda.
Comandos buscadores.
Análisis de la competencia.
Estadísticas.