Análisis posicionamiento: “La analítica inconclusa”
Apofilita. Tienda de minerales. Foto macro SHB
Una de las máximas que casi por sí sola se ha conformado como parte inherente de las conclusiones que dan carácter a este blog de posicionamiento es que “el análisis continuado tanto de nuestros contenidos y estadísticas como de la coyuntura de resultados, de las tendencias de búsqueda y de la competencia” son el principio y fundamento de cualquier estrategia de posicionamiento y también aunque en otro orden, que merece la pena decir, es de distinta naturaleza nos proporcionará una hoja de ruta a tener muy en cuenta para nuestro planes de posicionamiento de marca.
Y todo esto es perfecto, pero la naturaleza del trabajo cotidiano de una empresa o de un trabajador SEO- SEM hace que estas fuentes de conocimiento esencial adquieran una periodicidad curiosamente marcada por los devenires del posicionamiento de nuestros clientes, de tal forma que somos conscientes de su importancia pero ante el enorme caudal de datos de primera importancia que diariamente deberíamos consultar y cotejar, hablamos de todas nuestras estadísticas, las de número de visitantes, procedencias, permanencia en el website, referer, hablamos del seguimiento totalmente recomendable de todas nuestras acciones SEO y SEM y especialmente de la distribución de los contenidos, habamos del análisis de tendencias de búsqueda, del análisis de resultados en distintos buscadores e idiomas, whois…mucha tela como para llevarlo exactamente en condiciones.
Auricalcita. Tienda de minerales. Foto macro SHB
Lo que hacemos normalmente es una consulta diaria a nuestras estadísticas, bueno si administramos un par de centenares de websites, de las que podamos, normalmente la mejor forma de controlar esto es configurando nuestro sistema de estadísticas para que nos envíe un resumen a nuestro correo, esto y puntualmente un repaso a las demás variables como análisis de la competencia o de tendencias de búsqueda.
Ocurre que cuando toca, especialmente cuando toca análisis de resultados y de la competencia encontramos una información fácilmente identificable como imprescindible y modifica nuestro planning, tenemos la impresión de haber encontrado el porqué a muchas de nuestras preguntas y esto marca un punto inflexión tan importante que abandonamos el análisis y comenzamos a corregir aquellos fallos o deficiencias que hemos detectado sufre nuestro proyecto frente a los websites de la competencia. En concreto encontramos que la competencia tiene una mayor densidad de palabras web en, por ejemplo, url’s y títulos, o en contenidos y esto nos anima poderosamente, si sabemos, a reconsiderar muchos temas de nuestra actual estrategia, a reconstruir nuestro proyecto. Los resultados normalmente los notamos pronto, en unos días, si las acciones que emprendemos se fundamentan en un análisis experto y los resultados son propuestos por personal experto, esto no falla, el posicionamiento tiene una lógica.
Ocurre que disponemos de una cantidad enorme de fuentes de información de calidad, de métodos y herramientas de análisis web. Siendo objetivos lo que resulta más difícil de encontrar es la oportunidad y metodología que pudiera ofrecernos unos resultados como los que obtenemos cuando realizamos un concienzudo análisis por comandos o un experto estudio de las tendencias de búsqueda. Buscamos algo que no existe y es que la mente humana es insustituible, evaluadora eficaz miles de veces mas eficaz y rápida que cualquier automatismo comparativo de datos por otra parte imprescindible.
En este panorama me pregunto sino es la naturaleza del análisis de posicionamiento tan dinámica que no permite su conclusión, el cierre metódico y presentación de resultados contrastados sino que los datos que obtenemos actúan como catalizador inmediato de nuestras acciones SEO y SEM antes de la conclusión del estudio.
Siempre hemos defendido la, en clave de humor, “naturaleza cuántica del análisis web”, en tanto a que el propio análisis modifica el objeto a estudio y los resultados. Lo cierto es que la acción SEO es cada vez mas notoria y palabras clave objetivo que antes resultaban bastante accesibles cada día que pasa ganan en complejidad, en dificultad de posicionamiento de forma que nos sorprende a todos.
En el sector turístico, sin duda uno de los mas consumidores de productos y servicios SEO y también uno de los que mayor volumen de ventas en internet genera y por tanto uno de los que mayor dependencia tecnológica en general y de posicionamiento en internet en especial presentan, esto es un grave escollo para un gran número de empresas que en su momento dejaron de lado el abarcar una optimización, posible en el 99,9% de los casos, de sus contenidos para mejorar su posicionamiento en internet, esto sumado a la actual coyuntura marcada por la crisis y el descenso en pernoctaciones y gasto medio puede suponer un elemento importante no ya solamente para el desarrollo de estas empresas sino que puede transformarse en una cuestión de pervivencia del propio negocio. Internet ha demostrado su capacidad de modificar el modelo de comercialización de productos turísticos y ha sido implacable con el sector de la turoperación tradicional. La falta de presencia en internet puede, en estos momentos, ser el factor menos deseable de esta ensalada de problemas que nos ha traído la crisis financiera, desgraciadamente para los mas pequeños esto es mas dificultoso, pero créame, en internet, aún David puede vencer a Goliat y lo hace. Cada día y desde hace mucho tiempo vemos como hoteles independientes ofrecen mejores resultados en destinos importantes que web pertenecientes a grandes cadenas hoteleras y agencias online, en definitiva internet sigue siendo bastante mas democrática que el competitivo mundo comercial tangible.
Pues en estos momentos de crisis post- crisis, como prefiera, le recomendamos un ratillo de análisis de posicionamiento, seguro que le ayudará mucho créame, es cuestión de experiencia, cuando todo parece realmente complicado, el análisis puede proporcionar mucha información que le ayudará de forma eficaz. En nuestro manual de posicionamiento, encontrará las siguientes secciones que pueden serle útil para sus primeras experiencias en el fascinante mundo del análisis de posicionamiento:
Análisis tendencias de búsqueda.
Comandos buscadores.
Análisis de la competencia.
Estadísticas.