La esencia del posicionamiento
Viernes, Julio 23rd, 2010 |
| Minerales. Aragonito Pantoja . Foto SHB. |
| La esencia del posicionamiento en internet podríamos decir de una manera que merece la pena comentar ampliamente son por este orden el contenido de la propia web, los enlaces entrantes que recibe la web y su arquitectura. Hace unos tres años en un blog de posicionamiento o tal vez en un foro alguien planteo una pregunta que anoche me vino una vez mas a la mente, de manera que la anoté para hoy confeccionar este post. La pregunta planteaba la duda de si los enlaces contenidos en las páginas de estadísticas eran tenidos en cuenta por los robot de posicionamiento, la respuesta rotundamente fácil es que no puesto que estas páginas están universalmente protegidas por las etiquetas “NO INDEX, NO FOLLOW”, no indexar y no seguir los enlaces, esto hoy en día no suscita ningún tipo de dudas, simplemente sería un gran desatino que estas páginas fueran accesibles a los buscadores, en su momento si generó un buen número de opiniones contradictorias, algunas las relacionadas con la denominada “big table” bastante interesantes pero hoy en día nada de esto tiene mucho sentido. Saco a colación esta pregunta porque me lleva a una interesante reflexión, hace 1 año y pico que Google anunció la gran revolución de su motor de búsqueda y trataba de la implementación en su algoritmo de factores que evaluaban la experiencia del usuario. Para situarnos debemos recordar que un par de años antes Google había comprado la mas importante y reputada empresa de análisis estadístico Urchin en el cual se fundamenta la fascinante herramienta de análisis de tráfico web Google Analytics y pienso que si bien es conocido que la experiencia del usuario a la que se refiere Google parte del uso del buscador y de como se comporta el usuario ante los resultados de búsqueda, seleccionando unos que pueden no coincidir con los primeros resultados de posicionamiento natural ni con sus propuestas patrocinadas y volviendo a los mismos resultados tras comprobar que la página elegida no se corresponde con las expectativas de la búsqueda para elegir otra de forma que gracias al sistema de cookies queda un registro de todo el proceso incluido el tiempo que usuario a permanecido en cada una de las webs y de las páginas visitadas dentro de la misma. Esto ponía nuevos retos en el escenario del posicionamiento en Internet y es que la usabilidad adquiría un mayor importancia y para algunos estos nuevos condicionantes impedirían necesariamente el buen fin de cualquier tipo de optimización SEO o cualquier estrategia SEM, en definitiva algunos auguraron la desaparición de los gestores de posicionamiento en Internet, se equivocaban una vez mas y digo una vez mas porque varias veces antes y coincidiendo con algunas importantes modificaciones en el algoritmo de Google, las mismas voces habían preconizado los mismos resultados. Y es que parten de un concepto totalmente desfasado de lo que es la gestión del posicionamiento natural, no se trata de ningún tipo de manipulación fraudulenta y tampoco, aunque esto para algunos sea bastante discutible, de la compra de enlaces en páginas con determinado PR. Se trata de por una parte la mejora de las arquitecturas de un website dotándolas de estructuras que jerarquicen las diferentes frases y palabras clave, se trata de la confección de una metaetiquetas fruto de un análisis continuado de las tendencias de búsqueda, se trata de la creación de contenidos y también de establecer alianzas fruto de una madura política de posicionamiento social, de todo esto hablamos abundantemente en nuestro manual de posicionamiento, pero ocurre que un blog de posicionamiento presta un soporte mas amigable, invita a su autor a utilizar otros estilos de redacción mas personales y su lectura suele ser mas apetecible, por ello y pienso que no somos los únicos ni los primeros nuestro blog de posicionamiento muchas veces hace funciones o toma la apariencia de un manual. Bueno pues volviendo a la pregunta que hacíamos referencia en las primeras líneas de este post, queda claro que hasta el mas ingenuo se puede preguntar si en la actualidad cuando Google es líder entre los sistemas de análisis de tráfico web, utiliza y accede a los contenidos de estas, sus páginas, para obtener mejores datos de uso, es decir de hacerlo tendría acceso a una información sensiblemente superior puesto que ya no dependería del uso de la cookie que el usuario de su motor de búsqueda adquiere al seleccionar un resultado, tendría acceso en definitiva a datos provenientes de otros buscadores y de la navegación directa, esta es la pregunta. Técnicamente creo que es posible, en la práctica y como conocen los lectores de este blog prefiero dejar la especulación en su sitio. |
