BUSCADORES

Seguimos igual (véase  Agosto). Lo dicho esto es interesante y a veces cachondo. Graf. SHB

En este post analizamos el problema que para el posicionamiento en internet nos presentan las palabras y frases claves, que constituyendo un sector turístico, por su elevada presencia en otros sectores pueden reportarnos algunas dificultades en nuestras estrategias de posicionamiento. Las conclusiones son interesantes y desvelan diferentes ópticas en los 2 buscadores que en este caso analizamos, Google y Yahoo.
Vamos a emplear inicialmente los sectores turísticos rural y eventos, a analizar las tendencias , las palabras relacionadas y los resultados en buscadores que nos dejará claro que pese a las evidentes diferencias de óptica en cuanto al tratamiento sectorial en ambos caso la presencia del sector turismo es poco menos que total.
El problema que vamos a tratar se diversifica en varias cuestiones como ¿afecta la mayor utilización del criterio que supone la presencia multisectorial a la dificultad de posicionamiento del mismo? ¿Qué debemos tener en cuenta para adquirir dominios relacionados con estos criterios? ¿ La actual situación privilegiada del sector turismo seguirá así los próximos años?
En Castellano:
Eventos muestra presencia significativa en sectores como: Prensa, deportes y otros.
Rural muestra presencia significativa en muchísimos sectores y es un sector en sí, esto se puede, se podría traducir en la aparición de numerosos resultados en simple combinación con destinos porque y por ejemplo “Alpujarra rural”, es un criterio del que podemos encontrar en documentos administrativos, geográficos, económicos y muchos otros.
En Castellano, en estos momentos, nuestro estudio que bastante más complejo que lo que en estas escuetas líneas deseamos reflejar no vemos problema ni en tanto a definición de dominios ni dificultad de posicionamiento porque ambos buscadores, en evolución natural de recuento de búsqueda muestran en sus resultados una tendencia cuasi absoluta a los resultados turísticos, pero tenemos que pensar en el futuro inmediato en el que precisamente esta falta de presencia de determinados sectores industriales convergentes en palabras clave y ubicación con estos preciados criterios turísticos irán tomando relevancia en búsquedas y Google y Yahoo, irán reflejando las tendencias de búsqueda y uso, esto en el panorama actual es algo que se ve venir, en realidad buena parte del éxito del sector turístico en Internet se debe a que sus modelos de negocio integraban algunos sistemas telemáticos de reservas antes del nacimiento de internet, con lo que su adaptación a sido más rápida y seguramente a sido modelo de crecimiento para otros sectores. En cualquier caso nosotros, SHB, siempre hemos defendido la oportunidad de la existencia de filtros socioeconómicos en los buscadores, de forma que si queremos buscar “eventos deportivos”, nos sea más fácil.
También es oportuno pensar en el problema que presenta para personas que tienen, por ejemplo negocios inmobiliarios especializados en la venta de fincas de explotación agrícola, a la hora de elegir las palabras que conformarán su dominio y prevalecerán en sus contenidos para no perderse en el maremagnun de la oferta turística ó plantearse el reto de aprovechar su tirón, lo cual me parece desmedido.

Esta imagen demuestra que la aplicación de filtros semánticos en Inglés funciona bastante bien. Graf. SHB.
El Inglés es un idioma mucho mejor conocido por los buscadores, sabemos que el español está experimentando una evolución importante y que parece que estamos llegando a un punto crítico en el que se vislumbra un nivel de calidad importante para los próximos años. En todo caso observamos una mayor aunque discreta dispersión en los resultados que hemos estudiado en este caso los criterios “events” y “rural”, cabría pensar en que la dispersión del criterio “events”, sus contextos en inglés son bastantes y algunos muy usados nada tienen que ver con el turismo, mostraría mayor número de desviaciones pero en cambio lo que encontramos es presencia de resultados turísticos más puntualizados, es decir referidos a eventos viajeros concretos como un evento de psiquiatría que ocupa el tercer lugar por el criterio “events”, lo cual me hace pensar en una mayor frecuencia de actualización de resultados.

Con Yahoo estudiamos sus sugerencias. SHB.
Decimos que observamos una correcta implementación de filtros semánticos en los resultados de Google.co.uk, en tanto a que el criterio “current events” (acontecimientos actuales) que tiene unas mucho más altas cotas de búsqueda que los otros términos analizados seleccionados por representar la palabra “events” en el contexto turístico, ofrece pocos ó ningún resultado en el buscador. Esto es muy de agradecer, demuestra una evolución eficaz, yo recuerdo que hace unos 4-5 años , en España el tema era a veces desesperante por la cantidad  de documentos, científicos, docentes y de otros tipos que aparecían en las primeras páginas por criterios específicos y turísticos de todo tipo.

La oferta Española parecería arrasar en el Reino Unido. SHB.
Para el término rural, tan válido en castellano como en ingles, pienso que la cosa no está nada clara, hemos hecho búsquedas en google.co.uk (resultados en ingles, sino no vale) y pensamos que ó España rural arrasa en Reino Unido, ó muchos andamos un tanto errados en nuestras estrategias de posicionamiento y por lo que veo de compra de palabras en Google Adwords, por esto les dejamos esta captura de pantalla que seguramente le alegrará el día si su negocio es de este sector, aunque sea un ratillo, ya vale.
Lo cierto es que los ingleses usan “country hotels” por “rural hotels” y “country hotels” nos remite los resultados normales que esperan encontrar sus usuarios una mayoría de establecimientos y oferta nacional. Gracias Luís Lorenzo por tu aportación.
En cualquier caso seis de los 10 primeros resultados de “rural hotels” en Google.co.uk, hacen referencia a la oferta Española, destacando la oferta rural de Andalucía, Baleares y las Canarias.
Volviendo a nuestro breve estudio en Inglés concluimos que de momento el sector turístico es predominante, sus resultados en los buscadores ocupan casi todos los resultados en las tres primeras páginas.
Algunas de nuestras conclusiones son las siguientes:
La convergencia sectorial para los criterios analizados en esta ocasión “eventos y rural”, no presenta ninguna dificultad por convergencia sectorial para el sector turístico en España en estos momentos, y seguramente si para los otros sectores convergentes.
Como consecuencia de una mayor conocimiento de los buscadores del idioma inglés y por su mayor uso de internet, en este idioma las pequeñas desviaciones sectoriales son mayores.
Es posible intuir que las propias acciones de indexación relacional de criterios, presenten algunas desviaciones muy puntualizadas, por lo tanto recomendamos el análisis puntual y continuado de todos los criterios y sus búsquedas relacionadas.
Igualmente podríamos concluir que estas desviaciones tenderán a crecer en proporciones geométricas pero muy desiguales según otros mercados comiencen a tomarle el pulso en cuanto a ventas online al sector turístico, porque esto pondrá muchos más documentos en general y generará mucho más esfuerzo para posicionarlo.
Los sistemas de sindicación de la información, otros buscadores menos sofisticados y todos aquellos que clonan la información en muchas maneras, si sabemos que indexan a menudo sectorialmente contenidos diferentes. Cada uno en mayor ó menor medida influye en los resultados de los buscadores importantes.
Por otra parte la evolución comercial de los grandes buscadores, hace pensar que en un horizonte cercano los resultados de búsqueda podrán ser filtrados sectorialmente (Google Insight, analizador de tendencias ya lo incorpora) y por otra parte tenderán a ofrecernos resultados más locales para algunos criterios, lo pensamos porque la segmentación sectorial aparte de dotar al buscador de mayor especialización y calidad, es un forma de apoyar a los sectores emergentes en el mercado online y esto puede aumentar considerablemente el volumen de negocio de los buscadores. Por otra la mejor geolocalización de búsquedas, que en nuestro país tardará en llegar, igualmente abre al buscador nuevos nichos de mercado, a los que Google, por ejemplo ya a manifestado su interés en entrar y lo ha demostrado. Se trata de acercar Internet a los negocios locales.

Relacionados en nuestro manual de posicionamiento:
PALABRAS CLAVE
DISTRIBUCIÓN DE LA INFORMACIÓN
 

El entorno de Google Insights, más versátil. Graf. SHB. 

El pasado 12 de octubre publicamos en este blog el post titulado “HERRAMIENTAS POSICIONAMIENTO: Estudios de tendencias, la llave”, anteriormente hemos tratado este tema desde distintas perspectivas, pero sobre todo lo que hemos hecho es publicar y analizar resultados de análisis de tendencias con Google Trends. Hoy a tocado trasladar nuestra experiencia a nuestro “manual de posicionamiento” y aunque para la explicación del uso hemos utilizado Google Trends, esencialmente porque no está en fase beta, al final hacemos un breve análisis de Google Insights y las novedades que reporta.
Todos los estudios que hemos publicado en este blog se han hecho con Google Trends, esencialmente me gusta más el tratamiento que da al estudio de volumen de entradas en la prensa online, en todo caso el tratamiento que requieren las imágenes que generan los informes de Google Trends es menor.
Pero Google Insights es el futuro y resulta impresionante. Es impresionante su aspecto, considero muy acertado incorporar en el nuevo diseño elementos como el mapa de geolocalización de búsquedas, cuando desplazamos el cursor del ratón por la gráfica general de búsquedas en una esquina van apareciendo las fechas y los resultados.
Referente a las mejoras de método como explicamos en el manual, pensamos que el incluir un filtro sectorial, es una gran idea, pienso que era lo que todos esperábamos y en algún post de este blog hemos comentado.
Especialmente notablemente mejorado el método de importación a formato “Excel”, Google Insights nos desvela pormenorizadamente los números del estudio. Esta opción que en su caso es única a diferencia de Google Trends que nos ofrece 2 opciones de importación una nos da un cálculo absoluto y la otra relativo, está disponible si te identificas con una cuenta de Google. El resultado es igualmente impresionante por la cantidad de datos que nos reporta, lo hace sementados por semanas, regiones, ciudades y búsquedas relacionadas para cada término.
También nos ofrece aparte de los filtros sectoriales, tipos de búsquedas ó análisis, por términos de búsqueda, por localidades y por rangos de tiempo.
En cualquier caso adolece de la excelente representación gráfica de la presencia en la prensa online y solamente nos ofrece los titulares con sus clásicas marcas en el desarrollo de la gráfica general. Pienso que la visión conjunta que nos ofrece Trends nos permite analizar de una forma muy directa como determinados eventos infieren en el número de búsquedas y en determinados casos evaluar las campañas de comunicación.
Tanto Google Trends como Google Insights, son herramientas que han mejorado y seguirán mejorando con el tiempo y el uso.
Referente a los análisis de tendencias y todo tipo de estudios analíticos que necesitamos para procurar un mejor posicionamiento de nuestras webs y sobre todo para vender más y llegar a más público, siempre sostendremos que es la continuidad la que define un buen método de análisis.
En nuestro manual de posicionamiento:
ANÁLISIS DE TENDENCIAS DE BÚSQUEDA