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Comparación con Google Trends criterios:costa del sol hotel,marbella hotel,malaga hotel 04/06/08. Graf. SHB
En la situación actual del mercado algunos destinos, los menos aventajados todos y dentro de los más aventajados algunos, sufren el debate de la falta de definición producto- localización y nosotros vamos a analizar como esto influye en la conceptualización de una campaña de posicionamiento y comercialización en internet.
Pensamos que el tema es crucial porque si herramos en esto, si no apostamos por los criterios de búsqueda que nos pueden realmente remitir viajeros, por más éxito que tengamos en el posicionamiento en internet la comercialización será deficitaria.
Por ejemplo, dentro de un destino maduro como la Costa del Sol debemos tener en cuenta que el turismo nacional sigue trayendo muchísimos viajeros y que estos son mucho más concretos en su búsqueda así buscará hoteles en Torremolinos aunque también busque hoteles Costa del Sol, por tanto un hotel en Torremolinos debe contemplar seriamente ambos criterios.
La cosa se complica para un hotel en Almuñécar, en la Costa Tropical, dejando atrás consideraciones de índole ético sobre si resulta lícito ó no intentar posicionar el hotel por “hoteles en la Costa del Sol”, más bien el hotelero verá este objetivo como imposible, he demostrado que no lo es, y si es inteligente centrará todos sus esfuerzos en posicionar por el criterio “hotel Almuñécar” porque es el criterio que más le venderá y renunciará a dedicar grandes esfuerzos por posicionar por el criterio “hotel Costa Tropical” porque intuye que no le reportará grandes beneficios y esto es verdad en parte y lo es por la falta de penetración en el mercado de la marca “Costa Tropical”, sin embargo Almuñécar tiene su clientela. Pero este hotelero debe tener claro que el cliente objetivo tanto a nivel nacional como internacional de su producto busca “hotel Costa del Sol” entre otros criterios, no queremos decir que sean los mismos destinos sino que los clientes objetivos coinciden en algunos criterios posibles de búsqueda y todos deben ser considerados.
Acabo de escribir un post en nuestro blog corporativo “online SpainHotelsBooking”, sobre un artículo publicado en Ideal y titulado Málaga y Almería ‘roban’ los cruceros a Motril con el gancho de la Alhambra, mi artículo comienza haciendo mención a la cantidad de post que hemos dedicado, que he escrito sobre la disgregación del antiguo concepto de Costa del Sol que antes abarcaba a la parte mediterránea de la Costa de Andalucía a su actual acepción subscrita , suscita a la Costa de Málaga o mejor dicho a la provincia de Málaga, ahora parece ser que debemos distinguir entre Costa del Sol y Costa del Sol interior, no hace mucho adquirí un compromiso con un lector propietario de un prestigioso hotel rural en la Serranía de Ronda, el Hotel Bandolero, este compromiso no era otro que el crear dentro de nuestros websites dedicados a la Costa del Sol y en nuestro website dedicado a los hoteles rurales, apartados dedicados a la Serranía de Ronda y al Valle del Genal, menciono esto porque comprendemos y aplaudimos las iniciativas que traten de buscar un lugar propio, un nombre diferenciado, dentro de la enorme oferta turística de nuestra tierra, quede este post como recuerdo de nuestro compromiso, compromiso este que será atendido igual que otros contraídos con instituciones y empresas por parte de SpainHotelsBooking s.l.

Amanecer desde Cotobro Almuñécar. Foto SHB.
El nombre de nuestro website dedicado al posicionamiento en internet, tiene su razón de ser, se debe esencialmente a que en el momento de elegirlo ya habíamos adquirido varios dominios del tipo en-costa-del-sol.com ó de-viajes.com y algunos más con una característica en común la existencia de una preposición antecediendo  el nombre al que queríamos hacer referencia y el porqué es bastante simple, simplemente los nombres de dominio genéricos, que se corresponden con una palabra común, generalmente un sustantivo, ya están cogidos, esa es la primera y más importante de las razones.
Hay una más un nombre de dominio precedido de una preposición tipo “en” ó “de”, tiene una ventaja añadida y es la posibilidad de crear muy interesantes subdominios tipo vacaciones.en-la-costa-del-sol.com, noticias.en-la-costa-del-sol.com ó ofertas.de-viajes.com, quiero decir llegado a este punto en esta breve explicación que el ingeniero-portavoz de Google Matt Cutt hace unos meses y no recuerdo en que contexto anunció que su empresa pronto pasaría a dar a los subdominios el mismo tratamiento en cuanto a valoración y posicionamiento que a las carpetas, la verdad es que de momento nada parece haber cambiado y es que además hay que entender algo muy importante, se trata de que Google, sin duda el más avanzado buscador disponible, no es más que una anotación importante dentro de las múltiples circunstancias que condicionan el posicionamiento final de una página web en su propio buscador, esto puede resultar un poco increíble pero, aparte de que te sancionen que eso si lo hace de una forma personalizada, Google se fundamenta muy especialmente en la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a nuestra web, que evidentemente no dependen de el, pues aún cuando pensemos que el concepto de calidad de un enlace lo podemos cuantificar por su Page Rank que si depende de otro algoritmo de google, este también se fundamenta en cuestiones como enlaces, cantidad de la información, antigüedad de la web que tampoco puede controlar Google, pero es que el concepto autoridad del enlace debe y está muy condicionado por la votación que sin saber dan cada uno de nuestros visitantes cuando procedentes de una búsqueda, entra a nuestro website y está en el un cuanto mayor mejor tiempo y visita cuantas más páginas del mismo mejor.
Yo pienso que me parece un tanto discriminatorio dar la misma importancia a los subdominios que a las carpetas, y es que hubo un tiempo en el que se comercializaban los subdominios, luego llego otro en el que se regalaban en forma de blog y pienso que estos blog corazón y razón, como este de la llamada web 2.0 son hoy día un fenómeno social bastante importante y además algunos de ellos son un referente en muchas de las ramas del saber, además mientras haya una persona buscador u ente al que se le antoje que ese subdominio o blog son de calidad los usará, pondrá enlaces y hablará de ellos.
Siempre es importante decir respecto a los nombres de dominio genéricos, que la coincidencia exacta es tan solo una parte, y solo eso de las posibilidades de que un dominio posicione por el criterio homónimo, es decir no por tener el dominio spainhotelsbooking.es, va usted a posicionar ni tan siquiera medianamente por el criterio Spain hotels booking, reserva de hoteles en España, pero ayuda yo lo tengo claro ayuda.
Bueno yo pienso, que siempre es un error pensar que el problema es el nombre de domino, salvo sanciones, y lo digo con la experiencia de haberme dedicado durante 2 años del ala a cuidar del posicionamiento y comercialización online de un hotel cuyo nombre no coincidía para nada con los criterios marcados como objetivos que como comprenderán eran bastantes, igual que lo deben ser para cualquier empresa hotelera, es decir un hotel situado en Almuñécar debe de posicionar además de por “hotel Almuñécar”, por “hotel Costa Tropical” y si es ambicioso por “hotel Costa del Sol” pues el cliente objetivo es el mismo, pero sobre todo porque al hotelero le interesa y es perfectamente legítimo.
Bueno pues lo cierto es que ahora hemos dado un vuelco importante y pasamos a adquirir dominios con sufijo, en concreto dominios del tipo andaluciahotel-s.com, hotel-s.es ó spainhotel-s.com y estamos bastante satisfechos porque esta estrategia nos ha permitido adquirir la colección casi completa de los destinos que queríamos, porque ha sido una decisión muy estudiada y por último ( y claro con un poco de cachondeo) mirando a la futura “web-semántica”, en la cual los guiones, por ejemplo, adquieren su genuino significado/s de opción o resta, por lo tanto en el nombre de dominio madridhotel-s.com simplemente indicaría a los motores de búsqueda que este sitio ofrece resultados coherentes con las búsquedas hotel Madrid y hoteles Madrid, pero lo que es bastante importante también debe posicionar estupendamente en los países de habla anglosajona pues ellos cambian el orden y buscan Madrid hotel ó Madrid hotels. Según Wikipedia: El término semántica se refiere a los aspectos del significado o interpretación del significado de un determinado símbolo, palabra, lenguaje o representación formal. Bueno aparte de cachondeos, pienso que con el tiempo volveremos a tomarnos muy en serio las metaetiquetas, la visibilidad de los textos y el tratamiento y distribución de la información.