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Me gusta escribir lo que pienso, no lo que me interesa, que los lectores de este humilde blog de posicionamiento encuentren reflexiones que no sentencias que le sean interesantes y útiles. Las cosas no siempre son lo que parecen, este post versa sobre el precio del posicionamiento y su valor, son dos cuestiones bien diferentes.
Recientemente he leído sobre la puesta en marcha inmediata de un proyecto de venta online de todas las marcas del gigante textil español e internacional "Inditex", también del desembarco en nuestros dominios, en España, de Amazón, otro gigante que además cada vez comercializa una mayor gama de productos. Siempre me ha interesado especialmente el posicionamiento para el comercio electrónico, el posicionamiento de marca y todas las estrategias de posicionamiento y penetración en los mercados online, Spainhotelsbooking nuestra empresa tiene una tienda de minerales en la web, y pienso que este caso puede documentar bastante bien algunas reflexiones ya vertidas en este Blog Buscadores en torno a la importancia del posicionamiento de marca siempre superior al mismo posicionamiento en Internet para obtener y mantener unos buenos resultados.
En el mercado de minerales de colección, aunque existen algunas marcas consolidadas en diferentes niveles y aunque la penetración en los mercados internacionales requiere el mismo tiempo que el factor confianza, no existe o no debería existir una gran dependencia de la consolidación de la marca, un mínimo es imprescindible para afianzar la confianza y generar el boca a boca, pero al tratarse de un mercado dedicado al coleccionismo, al final el coleccionista busca de una forma mucho más concienzuda, quiere encontrar un determinado mineral o unos minerales de determinadas características y por supuesto valora mucho el precio de su adquisición, busca y compara hasta encontrar lo más semejante a lo que quiere. Es algo que conocemos bien, es algo que nosotros también hacemos en el mercado mayorista buscando los minerales que precisamente tenemos constancia que han sido buscados y tienen una demanda en nuestra tienda. Las herramientas estadísticas nos proporcionan sobradamente esta información. Por lo demás nos consta que la penetración de nuestra marca, no solo en España, sigue un cauce adecuado, recibimos un número creciente de visitas remitidas por búsquedas de nuestra url- marca mineral-s.com. Nosotros necesitamos en este momento mantener, que no es poco, el posicionamiento los criterios y palabras clave más buscados en nuestro sector "minerales", "tienda minerales", "minerales de colección" y "minerales de España" más que potenciar la penetración de marca que, en todo caso, en proyectos humildes como este, viene de mano del posicionamiento en buscadores, para nosotros, el valor de esfuerzo seo es muy grande.
Caso absolutamente diferente es el de las dos empresas y sus marcas que hemos mencionado anteriormente las pertenecientes al grupo Inditex y Amazón, estos dos gigantes no necesitan de casi ningún tipo de esfuerzo seo, de posicionamiento web, la potencia de sus marcas lo genera, hace que los medios de comunicación impresos, radiados y televisivos generen la expectativa suficiente y sobrada para garantizar un número importantísimo de visitas desde el primer día de apertura de su web, esto les garantiza, es el mejor garante, de un excepcional posicionamiento en buscadores. Para ellos el valor del esfuerzo seo es ínfimo.
Pero tenemos que retomar la naturaleza de nuestro blog de posicionamiento especializado en turismo y he de puntualizar que pese a llevar años trabajando en diferentes proyectos de posicionamiento en turismo tanto de marca como en buscadores, ejerciendo de redactor seo y de optimizador web, nunca dejará de sorprenderme este que para mi es el más competitivo de los sectores y el de máxima dificultad de posicionamiento en Internet. Aquí toda la leña es poca, el posicionamiento de marca adquiere dimensiones dramáticas, en ocasiones, ante la falta de control por parte de algunos portales especializados en la recogida de opiniones, portales que permiten desprestigiar a la competencia de forma anónima o verter todo tipo de parabienes sobre tu propia empresa de forma igualmente anónima por no decir travestida y me parece vergonzoso que algunas compañías importantes les sigan el pulso y colaboren a su financiación. He trabajado, como publicitario, que sigo siendo, en varios medios de comunicación, en todos ellos si usted quiere verter cualquier tipo de acusación, de opinión que menoscabe la credibilidad de una compañía o de una persona, tendrá que personarse con su documento nacional de identidad, porque el medio es a fin de cuentas responsable de todos sus contenidos.
Pero a la dificultad de mantener el tipo en cuanto a posicionamiento de marca, el posicionamiento en Internet de empresas turísticas, es notablemente discontinuo de forma directamente proporcional a la demanda que tiene el destino o el producto en Internet, pero teniendo además en cuenta otros factores como el roll socio económico y la edad del viajero que conforme la demanda del producto o destino, que en definitiva condicionan el mayor uso de internet. A esto le tenemos que sumar los factores de posicionamiento idiomático, el importante cambio de tendencias de búsqueda y un largísimo etcétera cuya pormenorización no es el objeto de este post.
Por otra parte son varios los tipos de empresas turísticas que comercializan en Internet productos ajenos, especialmente agencias, pero también hay cadenas de hoteles que explotan en régimen de alquiler establecimientos ajenos, buscadores de vuelos y alguna otra. Aquí, además de una mayor dificultad de posicionamiento dimanante de la multiplicidad de destinos y productos, el posicionamiento de marca también bebe de las fuentes del posicionamiento en Internet y ambos adquieren un valor altísimo, de la consolidación de la marca y de su posicionamiento web dependerán no solo la venta online de sus productos si no también notablemente el crecimiento de la empresa en función del de sus negocios afiliados, la confianza del sector en la viabilidad del negocio y la confianza del cliente en la contratación de sus productos. Aquí encontramos la máxima dificultad y la mayor recompensa de una buena estrategia de posicionamiento.
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