BUSCADORES

Posicionamiento Web: La importancia de la navegación

acalizrive — Sun, 22 Aug 2010 21:57:34 +0000

Minerales. Barita, mina Victoria . Foto SHB.

Seguro que la primera inquietud ante el título de este post es ¿Que importancia puede tener mi navegación?, esto lo comprenderá leyendo este post hasta el final, unos minutos. Piense que por otra parte las medias lecturas de temas de un blog de posicionamiento pueden dar lugar a interpretaciones erróneas e incluso de algún riesgo. Queremos destacar que no es objetivo de este blog Buscadores, inducir a una navegación artificial, si es objetivo de este post ayudarle a comprender un factor de creciente importancia dentro de los diversos factores que condicionan el posicionamiento en internet de un proyecto.
La validación de un nuevo enlace:
Un enlace se pone en valor esencialmente cuando la página contenedora es escaneada por los robots de los diferentes operadores, especialmente de los buscadores, pero puede ocurrir de forma indirecta en primer lugar, siendo el escaneo de la página contenedora imprescindible para su puesta en valor, siempre que sean visibles tanto contenedora como parte del contenido donde está incluido el enlace, esto lo veremos fácilmente obteniendo la caché de texto de la página contenedora, véase “comandos buscadores” de nuestro manual de posicionamiento. Decimos que un enlace puede ser captado desde otra página porque esta reproduzca de alguna manera el mismo, puede de forma automática gracias a los diferentes métodos de sindicación, o de forma manual los reproductores de información sindicada, muchas veces no son visibles a los buscadores, pero los contenidos sindicados en su página origen no pierden ninguna visibilidad por esta cualidad extraordinaria que les trasmite el poder de ser reproducidos de forma automática, tanto a los usuarios que deseen recibirla y usarla como a las páginas especializadas que rastrean la Web en búsqueda de información y también pueden ser reproducidos por copia manual.
En cualquiera caso el valor del vínculo si aumenta mucho gracias a la un tratamiento adecuado que permita su sindicación que es propia de contenidos descriptivos, post y otras formas literarias no de menús de navegación aunque son perfectamente sindicables y es que si el contenido es interesante puede ser reproducido en cientos o miles de páginas con lo que multiplicaremos la capacidad de remitirnos visitas, siendo estas, en diferentes grados y de muy diferentes formas parte del factor “experiencia y uso” del algoritmo de los buscadores modernos, por lo que estas visitas pueden, pese a que la parte contenedora “lector de Fedd.” no sea visible a los buscadores ( esto ocurre tanto en páginas Web como en lectores de escritorio y mail), si la visita está siendo seguida por una cokie proveniente de cualquier buscador, de su sistema de correo, si se trata de una navegación tanto natural como orientada al posicionamiento que permita el seguimiento, el robot almacenará que la página enlazada ha recibido una visita de la página contenedora del enlace y si la parte contenedora de esta página es visible al buscador, también almacenará las palabras clave que lo enlazan y relacionará estás con el contenido de la página receptora del clic, de la visita. Decimos que un enlace adquiere importancia con el uso, especialmente proveniente de páginas con alguna relación temática, de diferentes de IP’s, pero es muy relativo en el caso de España por la IPV4 hasta ahora mayoritaria y el uso que la compañía “mater” hace de las contadas que pone en la red. En el caso de posicionamiento para turismo, tema muy de este blog de posicionamiento que cada vez es más inevitablemente genérico por la propia diversificación de nuestro negocio, deberemos valorar bastante las visitas provenientes de otros países, pero vamos esto es válido para todo lo que es posicionamiento de comercio electrónico, nuestra tienda de minerales va fenomenal en este aspecto aunque la crisis no ha dejado de ser notable, todo parece ir algo mejor y la venta de minerales a otros países, especialmente hispanoparlantes parece crecer muy adecuadamente..
Pero como tenemos muchas páginas dedicadas a hoteles, especialmente directorios de hoteles, pues vamos a centrar el ejemplo que nos gusta ilustre a modo de aperitivo o licor digestivo después de la abundante comida intelectual ( suena raro en este sitio pero es bastante directo) que supone la lectura de cualquier post de nuestro blog de posicionamiento. Intentaré ser breve.
Si por ejemplo busco en Google “apartahoteles baleares” y eligió el primer resultado, normalmente una página nuestra, y en el hago clic en un enlace de texto que pone “hoteles ibiza“, el buscador interpreta que el contenido de la página destino, nuestro buen cliente y mejor hotelero “Grupo Playa Sol” está relacionado con lo que a el le importa el concepto, criterio de búsqueda o frase clave “hoteles en Ibiza”, es una navegación que es seguida porque proviene de una instancia de búsqueda en Google relacionada con otro criterio diferente aunque relacionado temáticamente pero que el robot de búsqueda, siempre que el navegador se lo permita que es la mayor parte de las ocasiones, sigue y hace otra entrada para almacenar este otro comportamiento del usuario su elección “hoteles Ibiza” que lo conduce a la página destino, si el usuario hubiera elegido “apartamentos Ibiza“, enlace también disponible en el mismo website sumará un punto al valor de la relación entre el criterio “apartamentos Ibiza” con la página y el website que la contiene, esto siempre resultará más productivo cuanto más sofisticada sea la frase clave que enlaza, cuantas más palabras clave contenga, cuanto más especializado sea el producto. Por ejemplo si el criterio es “hoteles san antonio ibiza” es más productivo, muestra una eficacia superior, por muchas razones, que el rendimiento que obtengamos con la frase “hoteles Ibiza”, pero todos sumarán.
Pero la gran pregunta que a veces llega a ser pura superstición a mi forma de evaluar los mecanismos pensantes que desarrollamos es
¿Que importancia tiene mi navegación dentro del importante número de visitas que tiene mi website? bueno para alguno la pregunta puede ser ¿ Que importancia puede tener mi navegación si mi página apenas recibe visitas?, mucha por su especialización, por su diversificación y por que podemos llegar a desarrollar métodos realmente sofisticados y nada invasivos, sin producir ningún tipo de contaminación Web ni spam que conduzcan al robot a almacenar información útil en su contexto especifico, en los diversos contenidos que ofrece la Web a posicionar.
Por segundo y último ejemplo especialmente dirigido a los que tenemos muchas Web que reciben no tantas visitas, nosotros tenemos varias, pero para todos en tanto a que por una parte proporciona diversificación en el origen, porque crea un enlace en el motor del buscador por su simple uso y por ser muy flexible:
Partimos de una Web indexada por Google y creamos una “alerta en Google” sobre un criterio que sepamos puede encontrar abundantemente y de forma exactamente escrita en nuestra Web, también podremos crearla con la url de la Web y elegimos que nos la remita por e-mail a una cuenta de Google, cada vez que modificando, actualizando el contenido de nuestro Web site el robot de Google encuentre dicho criterio o cuando encuentre vuestra url en otra página o cuando encuentre dicho criterio en otras páginas Google os remitirá un e-mail con un mensaje encabezado por el criterio de la alerta, si es una url, de momento, con enlace a la página Web y con un resumen del texto donde a encontrado ese grupo de palabras, si compruebas, pasado el ratón que conduce a tu página, logras el mismo efecto, es una navegación seguida por el robot de Google, con un plus que le otorgan la diversificación del tipo de contenido, correo Web, y la importancia del emisor Gmail.
La importancia de esta navegación, que debe respetar tiempos de presencia en las diferentes páginas destino, es su perfecta indexación y es necesario comprender que si una Web no cuenta con un número importante de enlaces externos cualificados, de un contenido que la haga popular o de un buen posicionamiento en internet, tiene pocas posibilidades de recibir este tipo de visitas, que también cuentan las posibilidades que tiene la página contenedora de recibir visitas y que estas se conviertan en un clic en el enlace a la página objetivo de nuestro esfuerzo de posicionamiento, por ello y por experiencia, es cada vez más importante conocer estas cosas y no podría dejar de advertiros que un clic seguido de un abandono inmediato de la página destino puede ser contraproducente, aunque resulte inquietante. Es bueno, pienso que imprescindible leer nuestros post hasta el final.

Redactor SEO

acalizrive — Sat, 31 Jul 2010 12:34:43 +0000

Redacción SEO, ya disponible en nuestro manual de posicionamiento

Minerales. Barita, mina Victora, La Unión. Foto SHB.

Pienso que en un futuro muy cercano existirá una interesante demanda de “redactores SEO”.
Bueno calculo que hace unos 2 años que en este mismo blog de posicionamiento mencionamos por primera vez que próximamente incluiríamos en nuestro manual de posicionamiento web un apartado dedicado a la redacción para el posicionamiento en Internet. Como la proximidad es siempre algo relativo pues eso que ya esta publicado.
Quiero aclarar que como todos los contenidos de nuestro manual y a diferencia de los de nuestro blog de posicionamiento, esta página será revisada y actualizada y aunque personalmente creo que su contenido es bastante completo todo es mejorable.
En nuestro apartado de redacción SEO tratamos de temas totalmente accesibles a cualquier persona que sepa leer, es el objetivo de todo lo que hacemos, he leído algunos blogs de posicionamiento que parecen hablar para cuatro o cinco, eso si deben ser puestísimos, lo más, pero no es nuestro público emplean términos anglófonos perfectamente traducibles al lenguaje en uso sin pensar que tanto eufemismo puede ser causa de abandono por parte de sus usuarios, aunque también podremos encontrar personas que pretendan aprender toda esa cháchara con la perentoria esperanza de que ello le llevará al conocimiento que mejore el posicionamiento en internet de su web.
Siempre he pensado y trasmitido de forma clara que el posicionamiento, la serie de cuestiones que debemos tener en cuenta tanto a la hora de elegir nuestro dominio y desarrollar nuestro proyecto como a la de buscar su promoción y para llegar a tener un posicionamiento que nos permita vender son bastante fáciles de comprender absolutamente claras.
Uno de los temas que tratamos en primer lugar versa sobre la importancia de la concordancia temática entre el contenido textual y los objetivos de posicionamiento, del cuerpo del texto y los títulos, también de las metaetiquetas, menús y otros elementos de navagación. Debe existir una coincidencia que procure un posicionamiento sólido, una facilidad de indexación y también que nos garanticen la permanencia de los usuarios que acceden a nuestra página como resultado de una búsqueda. El caso es que como ya he explicado en alguna otra ocasión me resulta paradójico encontrar como algunos blogs de posicionamiento dedican un número importantísimo de post a hablar de temas recurrentes e interesantes, coincidentes con los intereses de sus usuarios sin duda pero que se alejan de un desarrollo temático que facilite su propio posicionamiento es el caso de los numerosos post que encontramos en muchos blog de buscadores dedicados a artilugios tecnológicos, telefonía móvil y demás si a esto le sumamos el empleo abusivo de terminología poco popular podremos concluir que sus posibilidades de posicionamiento quedan bastante mermadas.
Todo esto no supone para nada que nuestro blog de posicionamiento o de cualquier otro tema deba renunciar a dedicar post a temas de alguna manera mas avanzados, un ejemplo claro a mi forma de ver lo encontramos en nuestro anterior post, en el especulábamos sobre la posibilidad de que Google utilizara los datos de su sistema de análisis estadístico, Google Analytic, para mejorar con mucho la calidad de los resultados de su buscador al tener acceso directo a las variables de uso y datos de navegación procedentes de búsquedas en otros buscadores, pienso que es un tema fascinante y que es tratado de una forma accesible a cualquier persona que atienda mientras lee.
Otro de los apartados de nuestra sección dedicada a la redacción SEO, trata de la jerarquización de los contenidos textuales, es un tema viejo y viene a explicar que los buscadores valoran de forma distinta las palabras clave según su posición en el texto dando una mayor relevancia a las contenidas en titulares, subtitulares, encabezados de apartados y primeras frases del cuerpo del texto, para terminar aconsejando el uso de los pies de texto, las partes finales del mismo modo que se usan en todo tipo de documentos para poner referencias, enlaces a textos relacionados y que en definitiva son otra oportunidad de situar frases clave fuera de contexto. En este apartado ponemos un ejemplo de como se puede redactar un texto para una página web de un cliente cuyo objetivo principal sería el alquiler de apartamentos en Ibiza pero que también tiene interés en posicionar por otros criterios como “hotel Ibiza” y con un interés menor pero importante en todos los criterios de los que tiene constancia suelen buscar los distintos perfiles de viajeros que eligen pasar sus vacaciones en Ibiza, como podrían ser “discotecas Ibiza“, “playas Ibiza” y muchos otros. Gracias a este ejemplo el lector tendrá una fácil referencia muy gráfica de como jerarquizar estos distintos criterios.
Para terminar con nuestro apartado de redacción SEO, hablamos de “facilidad de redacción SEO” y claro esto es lo que buscamos todos y lo mas difícil de transmitir pero existen métodos que facilitan mucho esta tarea que es enormemente enriquecedora y grata si se toma como algo tan natural como el lenguaje, le recomendamos su lectura, muy especialmente a usted que ha leído hasta este párrafo.
En nuestro manual SEO encontrará estos temas relacionados:
Desarrollo de contenidos
Palabras y frases clve
Posicionamiento natural
Posicionamiento en la página

La esencia del posicionamiento

acalizrive — Fri, 23 Jul 2010 12:40:36 +0000

Minerales. Aragonito Pantoja . Foto SHB.

La esencia del posicionamiento en internet podríamos decir de una manera que merece la pena comentar ampliamente son por este orden el contenido de la propia web, los enlaces entrantes que recibe la web y su arquitectura.
Hace unos tres años en un blog de posicionamiento o tal vez en un foro alguien planteo una pregunta que anoche me vino una vez mas a la mente, de manera que la anoté para hoy confeccionar este post. La pregunta planteaba la duda de si los enlaces contenidos en las páginas de estadísticas eran tenidos en cuenta por los robot de posicionamiento, la respuesta rotundamente fácil es que no puesto que estas páginas están universalmente protegidas por las etiquetas “NO INDEX, NO FOLLOW”, no indexar y no seguir los enlaces, esto hoy en día no suscita ningún tipo de dudas, simplemente sería un gran desatino que estas páginas fueran accesibles a los buscadores, en su momento si generó un buen número de opiniones contradictorias, algunas las relacionadas con la denominada “big table” bastante interesantes pero hoy en día nada de esto tiene mucho sentido.
Saco a colación esta pregunta porque me lleva a una interesante reflexión, hace 1 año y pico que Google anunció la gran revolución de su motor de búsqueda y trataba de la implementación en su algoritmo de factores que evaluaban la experiencia del usuario. Para situarnos debemos recordar que un par de años antes Google había comprado la mas importante y reputada empresa de análisis estadístico Urchin en el cual se fundamenta la fascinante herramienta de análisis de tráfico web Google Analytics y pienso que si bien es conocido que la experiencia del usuario a la que se refiere Google parte del uso del buscador y de como se comporta el usuario ante los resultados de búsqueda, seleccionando unos que pueden no coincidir con los primeros resultados de posicionamiento natural ni con sus propuestas patrocinadas y volviendo a los mismos resultados tras comprobar que la página elegida no se corresponde con las expectativas de la búsqueda para elegir otra de forma que gracias al sistema de cookies queda un registro de todo el proceso incluido el tiempo que usuario a permanecido en cada una de las webs y de las páginas visitadas dentro de la misma. Esto ponía nuevos retos en el escenario del posicionamiento en Internet y es que la usabilidad adquiría un mayor importancia y para algunos estos nuevos condicionantes impedirían necesariamente el buen fin de cualquier tipo de optimización SEO o cualquier estrategia SEM, en definitiva algunos auguraron la desaparición de los gestores de posicionamiento en Internet, se equivocaban una vez mas y digo una vez mas porque varias veces antes y coincidiendo con algunas importantes modificaciones en el algoritmo de Google, las mismas voces habían preconizado los mismos resultados. Y es que parten de un concepto totalmente desfasado de lo que es la gestión del posicionamiento natural, no se trata de ningún tipo de manipulación fraudulenta y tampoco, aunque esto para algunos sea bastante discutible, de la compra de enlaces en páginas con determinado PR. Se trata de por una parte la mejora de las arquitecturas de un website dotándolas de estructuras que jerarquicen las diferentes frases y palabras clave, se trata de la confección de una metaetiquetas fruto de un análisis continuado de las tendencias de búsqueda, se trata de la creación de contenidos y también de establecer alianzas fruto de una madura política de posicionamiento social, de todo esto hablamos abundantemente en nuestro manual de posicionamiento, pero ocurre que un blog de posicionamiento presta un soporte mas amigable, invita a su autor a utilizar otros estilos de redacción mas personales y su lectura suele ser mas apetecible, por ello y pienso que no somos los únicos ni los primeros nuestro blog de posicionamiento muchas veces hace funciones o toma la apariencia de un manual.
Bueno pues volviendo a la pregunta que hacíamos referencia en las primeras líneas de este post, queda claro que hasta el mas ingenuo se puede preguntar si en la actualidad cuando Google es líder entre los sistemas de análisis de tráfico web, utiliza y accede a los contenidos de estas, sus páginas, para obtener mejores datos de uso, es decir de hacerlo tendría acceso a una información sensiblemente superior puesto que ya no dependería del uso de la cookie que el usuario de su motor de búsqueda adquiere al seleccionar un resultado, tendría acceso en definitiva a datos provenientes de otros buscadores y de la navegación directa, esta es la pregunta.
Técnicamente creo que es posible, en la práctica y como conocen los lectores de este blog prefiero dejar la especulación en su sitio.

Posicionamiento en Internet, momento actual

acalizrive — Thu, 22 Jul 2010 12:28:55 +0000

Minerales de colección, aegirina. Foto SHB.

Tengo que reconocer que hace ya tiempo no publico en este muy apreciado blog de posicionamiento, esto es consecuencia de prestar la atención que precisan otras áreas de negocio de nuestra empresa Spainhotelsbooking s.l., especialmente nuestra tienda de minerales que pese a la crisis actual está escalando puestos importantes en su posicionamiento en Internet y en ventas, estamos viviendo en estos momentos una expansión interesante a nuevos mercados internacionales aunque con alguna excepción muy centrado en los países hispano parlantes, además de la atención y dedicación importantísima que requiere nuestro de momento único cliente de posicionamiento, la mas importante cadena de hoteles en Ibiza.
Lo cierto es que en el frenético que hacer cotidiano de nuestra empresa siempre surgen temas de un interés relevante para este blog de posicionamiento orientado al turismo pero que también y como consecuencia de nuestra incursión en el mercado de los minerales, ha comenzado a reunir una parte importante de posts destinados al posicionamiento para oscommerce y tiendas online.
Vamos adquiriendo nuevas experiencias que renuevan las que ya contábamos cuando comenzamos a escribir en nuestro blog buscadores. Antes de la creación de nuestra empresa mi experiencia personal en posicionamiento en buscadores estaba muy especializada en el tema turístico aunque previamente a la adquisición de esta experiencia había tenido breves incursiones como SEO para empresas relacionadas con el mundo de la publicidad del que provengo.
Creo muy oportuno dedicar esta breve incursión en nuestro blog de posicionamiento a hablar del momento actual del posicionamiento en Internet y es que pienso que resulta aleccionador, en tanto a que la evolución de Google ha puesto en evidencia prácticas fraudulentas de impacto masivo como la venta de enlaces en páginas hackeadas que ha ocasionado sanciones de mayor o menor importancia y naturaleza a un número importante de empresas que en definitiva no sabían que producto estaban comprando y un número muy sensible de afectados por esta agresión de forma colateral, las páginas hackeadas que también han visto descender su posicionamiento, muchos blogs han sufrido este tipo de ataques.
Es una cuestión de lógica, hablando con una empresa que había sufrido este tipo de estafa, le decía que simplemente si alguien ofrece miles de enlaces, decenas de miles de enlaces por 300 euros u otras similares cantidades es algo inverosímil por muchas razones la mas importante es que para lograr colocar este cantidad de enlaces de forma natural, sea participando en foros, redes sociales y blogs o incluso usando cualquier tipo de robot o programa que realice altas automáticas en directorios y buscadores, es realmente imposible lograr tales cantidades de enlaces sin un trabajo continuado durante un tiempo importante, demasiado para estos presupuestos, no quiero decir que todas las empresas que de alguna manera comercializan enlaces utilicen las mismas fraudulentas prácticas, si quiero advertir de un producto que está ocasionando problemas importantes a medio plazo a quienes lo contratan y a las páginas que son atacadas para introducir estos enlaces que por otra parte y por su número y repetición tiene una rentabilidad paupérrima a corto plazo y dan lugar a una ineludible sanción a medio plazo. Sobra decir que Google conoce el problema que los responsables de los servidores también y extreman las medidas de seguridad, pero mientras existan clientes poco precavidos y oportunistas habrá quienes les den el servicio.
En el panorama actual del posicionamiento encontramos SEO freelance y contratados por empresas, empresas de posicionamiento y otros que dan servicios muy diversos y bien orientados a procurar una mejora en el posicionamiento en buscadores de sus clientes. Existen algunas especializadas en SEO, optimización de páginas web para su posicionamiento en Internet, otras que ofrecen servicios mixtos SEO y SEM, marketing en buscadores que además de la optimización del website del cliente velan por la adquisición de enlaces externos, crean nuevos productos blog y foros para sus clientes y participan en su nombre en redes sociales conformando productos bastante competitivos, en esta línea estamos nosotros que sin embargo queremos puntualizar que nuestra experiencia nos hace concluir que es mas rentable la creación de microsites, blogs y otros productos propietarios del cliente que la participación exhaustiva en redes sociales como hacen otras respetables empresas y particulares, es cuestión de medios y experiencia.
La creación de nuevos productos para el cliente sea dentro de su página o fuera aporta, si el trabajo es serio y no se trata de ninguna réplica o copia, un capital nuevo a la empresa que normalmente se revalorizará en el tiempo y formará parte importante del capital de contenidos del cliente, la participación exclusiva en redes sociales, práctica en la que también tenemos una dilatada experiencia carece de este valor añadido dado que los contenidos que creamos son propiedad de la red que los soporta. No obstante hay algunas redes que merecen especial mención porque en ellas podemos crear productos que no solamente se alojan en la propia red si no que también enriquecen o pueden hacerlo nuestros contenidos nos referimos a las redes como Youtube que nos permiten compartir vídeos y presentaciones de todo tipo y que tienen una elevadísima capacidad de convocatoria. En este tipo de redes nosotros creamos, por ejemplo vídeos de Ibiza que gozan de gran demanda y en la misma red reciben un número importante de visitas, pero además y gracias al código que nos facilita Youtube, este vídeo podemos incluirlo en nuestros contenidos. En definitiva debemos velar por enriquecer nuestros contenidos y soportes propios.
Dentro del sector turístico la distribución de información en forma de vídeo tiene ya un presente importante y un futuro que se promete impactante, debemos tener en cuenta que hay muchos factores que son difíciles de describir y escapan normalmente a la capacidad informativa de la foto, por ejemplo un complejo de apartamentos en Ibiza puede en su website publicar estupendas fotos con descripciones sobre las calidades de sus habitaciones, pero captar el ambiente de las instalaciones del complejo, de su piscina, de la zona donde su ubica, ese factor que puede ser determinante, solo lo aporta de una forma eficaz y sencilla el vídeo, digo sencilla porque claro si el fotógrafo es un genio no tendrá problema en trasmitir la personalidad del producto.
Bueno me queda recordaros que la capacidad de redacción es algo que se adquiere y desarrolla con la experiencia, es fácil y el camino a poder ofrecer un producto maduro ya he prometido e incumplido en reiteradas ocasiones que quiero dedicar un apartado en nuestro manual de posicionamiento al tema, esta vez no lo haré, con ello creo que todo esto, este intento de retomar la actividad de este blog, me ha quedado superstrongler. Espero que disfrutéis de unas estupendas vacaciones en Ibiza, os recomiendo, pero lo importante es que disfrutéis a tope.

Posicionamiento internet, nuevos y futuros retos

acalizrive — Tue, 11 May 2010 17:52:26 +0000

Comandos semánticos y búsqueda por voz.

Dede Buscadores tu blog de posicionamiento en internet hemos propuesto en algunas ocasiones algunas mejoras que considerábamos en cada momento que podrían ser deseables abordaran los buscadores. Hoy podemos decir que además de los diferentes desarrollos que fruto de sus correspondientes investigaciones y estrategias emprendan los buscadores de internet en busca de una mejor experiencia del usuario y teniendo siempre en cuenta sus propios y legítimos intereses hay un condicionante, ya no tan nuevo, ya no tan desconocido, que condicionará indefectiblemente tanto la investigación como todas las posibilidades de un buscador coherente, se trata del factor “uso y seguimiento de las búsquedas”.
Al implementar, primero Google, entre los factores que conforman las variables computables para el posicionamiento en internet de las derivadas del análisis y seguimiento del comportamiento del usuario por una parte se introduce un factor de una importancia vital cara a la fidelización del cliente buscador, es decir del este análisis la información mas valiosa que extraen los buscadores son las preferencias de los usuarios, las páginas que prefieren, las que desechan y provocan nuevas búsquedas, las tendencias de búsqueda. Por otra parte se impone a si mismo una rigurosa regla que debería prevalecer sobre muchos otros intereses sectoriales y de alguna manera sus propietarios y gestores con la experiencia si no por la misma lógica entenderán que la aplicación de cualquier filtro, la modificación de cualquier variable incluso el mantenimiento de algunos ranking fundamentados en muchos otros factores lejanos a la experiencia del usuario, constituyen un ataque a la pervivencia misma del buscador, la vida es larga y las marcas mas sólidas muchas veces y especialmente en todo lo relativo a nuevas tecnologías han demostrado una vulnerabilidad importantísima, los ejemplos son muchísimos.
La experiencia del usuario es un concepto muy amplio y a mi forma de ver abarca no solo el seguimiento de su comportamiento, tiempo de permanencia en la página elegida, nº de páginas vistas, abarca también o debería abarcar la procedencia de la búsqueda, si la búsqueda se ha iniciado en una red social y de que tipo de red se trata, y cabe pensar que el usuario evolucionará bastante en su conocimiento de los buscadores y que por necesidades puntuales tales como la búsqueda precisa, la búsqueda documental y otros pronto el uso de comandos y otras formas avanzadas de búsqueda serán de uso común. Lo cierto es que el uso de internet móvil seguirá creciendo y sus formas de búsqueda son necesariamente distintas, mas funcionales y abreviadas y la respuesta de los buscadores normalmente será diferente porque la forma de navegación que es condicionante de la experiencia del usuario también es diferente, es todo mas funcional. Cabe por otra parte deducir que pronto se perfeccionarán notablemente los programas de navegación por voz y esto queridos compañeros dedicados al SEO y SEM, es todo un reto porque conlleva añadir un número importantísimo de palabras clave y una oportunidad de negocio en tanto a que pronto podrían adquirir gran valor dominios “ipoteca.com” o “hespana.com” que tanto vale en un sentido como en otro, todo esto aumenta la dificultad de un posicionamiento absoluto, cada vez mas lejano. La búsqueda en google por voz ya está disponible para Google mobile para las plataformas Android y BlackBerry y los idiomas en los que parece mas se ha avanzado son el inglés y el chino.
Hablamos en el subtitulo de este post del uso de comandos semánticos, podríamos hablar de “operadores semánticos”, y es porqué pensamos que siguiendo el hilo de la experiencia del usuario debemos tener en cuenta que sabemos que es razonable pensar que los usuarios busquen usando signos conforme estos realicen búsquedas mas sofisticadas y que por su uso adquieran por si mismos o sean tratados como parte de los buscadores como comandos u operadores. Hablar del guión y su interpretación en la semántica web es un tema interesante, tanto que ha perdido su naturaleza de operador en función, estimo yo, del uso que damos al mismo en las búsquedas, es por esto mismo que el operador “OR” ha de escribirse en mayúsculas. Lo cierto es que un uso adecuado de las facilidades que nos dan nuestros signos y su correcta interpretación por los buscadores podría mejorar la experiencia del usuario, por ejemplo el guión puede ser interpretado como simple separador o como opción, es el uso mas común en nuestra forma de escribir, es decir cuando escribimos “hotel-s” nos referimos a hotel o hoteles, hablamos de persona-s y de “mineral-s” para referirnos a persona o personas y a mineral o minerales, bueno a mi, a nosotros nos vendría muy bien esta interpretación del uso semántico y es que tenemos una buena colección de dominios “-s”. También la barra inclinada tiene un uso bastante específico en nuestro lenguaje habitual que sería algo como ” opción dentro de o específicamente en o variedad” es decir si escribimos “hoteles ibiza/ talamanca” pensamos en Hoteles en la playa de Talamanca en Ibiza, si hablamos de “turmalina/ rubelita” nos referimos a la variedad rubelita de la turmalina.
Estas concreciones o puntualizaciones entre los diversos significados que pueden adquirir un conjunto de palabras según los signos empleados entre ellas constituyen usos bastante arraigados y proporcionan riqueza a nuestros idiomas, plasticidad y precisión a nuestras formas de hablar es por lo tanto que podríamos concluir que si han triunfado en nuestras formas de expresarnos también podrían hacerlo en nuestras formas de buscar, en las que de momento se impone el minimalismo y la abreviatura, las minúsculas y la ausencia de signos, pero esencialmente se debe a nuestro desconocimiento del uso de los buscadores y a la falta de coherencia en el planteamiento universal con el que se debería abarcar las formas de acceso a la información, no existe un patrón universal de documentación web, existió brevemente pero los nuevos lenguajes de programación, las nuevas formas de paginación y en definitiva nuestra forma de concebir la web, mucho mas vinculada al desarrollo estético que a la accesibilidad documental, han dejado atrás todas aquellas normas. Ciertamente hoy hablamos del uso de comandos en buscadores, del uso de signos y operadores, de los posibles protocolos universales de documentación web pero, mas pronto que tarde, estaremos hablando de las interpretaciones de los buscadores de voz de las diferentes inflexiones, silencios y cadencias que conforma la parte no lineal de nuestro lenguaje y que resultan imprescindibles para un lenguaje complejo como el nuestro desde hace milenios.
Bueno espero que este pos os resulte interesante y siempre recomendaros la lectura de nuestro manual de posicionamiento, donde encontrará abundante literatura útil y orientada a todos los niveles relacionada con todo esto.