Julio 23rd, 2010
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| Minerales. Aragonito Pantoja . Foto SHB. |
La esencia del posicionamiento en internet podríamos decir de una manera que merece la pena comentar ampliamente son por este orden el contenido de la propia web, los enlaces entrantes que recibe la web y su arquitectura.
Hace unos tres años en un blog de posicionamiento o tal vez en un foro alguien planteo una pregunta que anoche me vino una vez mas a la mente, de manera que la anoté para hoy confeccionar este post. La pregunta planteaba la duda de si los enlaces contenidos en las páginas de estadísticas eran tenidos en cuenta por los robot de posicionamiento, la respuesta rotundamente fácil es que no puesto que estas páginas están universalmente protegidas por las etiquetas “NO INDEX, NO FOLLOW”, no indexar y no seguir los enlaces, esto hoy en día no suscita ningún tipo de dudas, simplemente sería un gran desatino que estas páginas fueran accesibles a los buscadores, en su momento si generó un buen número de opiniones contradictorias, algunas las relacionadas con la denominada “big table” bastante interesantes pero hoy en día nada de esto tiene mucho sentido.
Saco a colación esta pregunta porque me lleva a una interesante reflexión, hace 1 año y pico que Google anunció la gran revolución de su motor de búsqueda y trataba de la implementación en su algoritmo de factores que evaluaban la experiencia del usuario. Para situarnos debemos recordar que un par de años antes Google había comprado la mas importante y reputada empresa de análisis estadístico Urchin en el cual se fundamenta la fascinante herramienta de análisis de tráfico web Google Analytics y pienso que si bien es conocido que la experiencia del usuario a la que se refiere Google parte del uso del buscador y de como se comporta el usuario ante los resultados de búsqueda, seleccionando unos que pueden no coincidir con los primeros resultados de posicionamiento natural ni con sus propuestas patrocinadas y volviendo a los mismos resultados tras comprobar que la página elegida no se corresponde con las expectativas de la búsqueda para elegir otra de forma que gracias al sistema de cookies queda un registro de todo el proceso incluido el tiempo que usuario a permanecido en cada una de las webs y de las páginas visitadas dentro de la misma. Esto ponía nuevos retos en el escenario del posicionamiento en Internet y es que la usabilidad adquiría un mayor importancia y para algunos estos nuevos condicionantes impedirían necesariamente el buen fin de cualquier tipo de optimización SEO o cualquier estrategia SEM, en definitiva algunos auguraron la desaparición de los gestores de posicionamiento en Internet, se equivocaban una vez mas y digo una vez mas porque varias veces antes y coincidiendo con algunas importantes modificaciones en el algoritmo de Google, las mismas voces habían preconizado los mismos resultados. Y es que parten de un concepto totalmente desfasado de lo que es la gestión del posicionamiento natural, no se trata de ningún tipo de manipulación fraudulenta y tampoco, aunque esto para algunos sea bastante discutible, de la compra de enlaces en páginas con determinado PR. Se trata de por una parte la mejora de las arquitecturas de un website dotándolas de estructuras que jerarquicen las diferentes frases y palabras clave, se trata de la confección de una metaetiquetas fruto de un análisis continuado de las tendencias de búsqueda, se trata de la creación de contenidos y también de establecer alianzas fruto de una madura política de posicionamiento social, de todo esto hablamos abundantemente en nuestro manual de posicionamiento, pero ocurre que un blog de posicionamiento presta un soporte mas amigable, invita a su autor a utilizar otros estilos de redacción mas personales y su lectura suele ser mas apetecible, por ello y pienso que no somos los únicos ni los primeros nuestro blog de posicionamiento muchas veces hace funciones o toma la apariencia de un manual.
Bueno pues volviendo a la pregunta que hacíamos referencia en las primeras líneas de este post, queda claro que hasta el mas ingenuo se puede preguntar si en la actualidad cuando Google es líder entre los sistemas de análisis de tráfico web, utiliza y accede a los contenidos de estas, sus páginas, para obtener mejores datos de uso, es decir de hacerlo tendría acceso a una información sensiblemente superior puesto que ya no dependería del uso de la cookie que el usuario de su motor de búsqueda adquiere al seleccionar un resultado, tendría acceso en definitiva a datos provenientes de otros buscadores y de la navegación directa, esta es la pregunta.
Técnicamente creo que es posible, en la práctica y como conocen los lectores de este blog prefiero dejar la especulación en su sitio. |
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Julio 22nd, 2010
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| Minerales de colección, aegirina. Foto SHB. |
Tengo que reconocer que hace ya tiempo no publico en este muy apreciado blog de posicionamiento, esto es consecuencia de prestar la atención que precisan otras áreas de negocio de nuestra empresa Spainhotelsbooking s.l., especialmente nuestra tienda de minerales que pese a la crisis actual está escalando puestos importantes en su posicionamiento en Internet y en ventas, estamos viviendo en estos momentos una expansión interesante a nuevos mercados internacionales aunque con alguna excepción muy centrado en los países hispano parlantes, además de la atención y dedicación importantísima que requiere nuestro de momento único cliente de posicionamiento, la mas importante cadena de hoteles en Ibiza.
Lo cierto es que en el frenético que hacer cotidiano de nuestra empresa siempre surgen temas de un interés relevante para este blog de posicionamiento orientado al turismo pero que también y como consecuencia de nuestra incursión en el mercado de los minerales, ha comenzado a reunir una parte importante de posts destinados al posicionamiento para oscommerce y tiendas online.
Vamos adquiriendo nuevas experiencias que renuevan las que ya contábamos cuando comenzamos a escribir en nuestro blog buscadores. Antes de la creación de nuestra empresa mi experiencia personal en posicionamiento en buscadores estaba muy especializada en el tema turístico aunque previamente a la adquisición de esta experiencia había tenido breves incursiones como SEO para empresas relacionadas con el mundo de la publicidad del que provengo.
Creo muy oportuno dedicar esta breve incursión en nuestro blog de posicionamiento a hablar del momento actual del posicionamiento en Internet y es que pienso que resulta aleccionador, en tanto a que la evolución de Google ha puesto en evidencia prácticas fraudulentas de impacto masivo como la venta de enlaces en páginas hackeadas que ha ocasionado sanciones de mayor o menor importancia y naturaleza a un número importante de empresas que en definitiva no sabían que producto estaban comprando y un número muy sensible de afectados por esta agresión de forma colateral, las páginas hackeadas que también han visto descender su posicionamiento, muchos blogs han sufrido este tipo de ataques.
Es una cuestión de lógica, hablando con una empresa que había sufrido este tipo de estafa, le decía que simplemente si alguien ofrece miles de enlaces, decenas de miles de enlaces por 300 euros u otras similares cantidades es algo inverosímil por muchas razones la mas importante es que para lograr colocar este cantidad de enlaces de forma natural, sea participando en foros, redes sociales y blogs o incluso usando cualquier tipo de robot o programa que realice altas automáticas en directorios y buscadores, es realmente imposible lograr tales cantidades de enlaces sin un trabajo continuado durante un tiempo importante, demasiado para estos presupuestos, no quiero decir que todas las empresas que de alguna manera comercializan enlaces utilicen las mismas fraudulentas prácticas, si quiero advertir de un producto que está ocasionando problemas importantes a medio plazo a quienes lo contratan y a las páginas que son atacadas para introducir estos enlaces que por otra parte y por su número y repetición tiene una rentabilidad paupérrima a corto plazo y dan lugar a una ineludible sanción a medio plazo. Sobra decir que Google conoce el problema que los responsables de los servidores también y extreman las medidas de seguridad, pero mientras existan clientes poco precavidos y oportunistas habrá quienes les den el servicio.
En el panorama actual del posicionamiento encontramos SEO freelance y contratados por empresas, empresas de posicionamiento y otros que dan servicios muy diversos y bien orientados a procurar una mejora en el posicionamiento en buscadores de sus clientes. Existen algunas especializadas en SEO, optimización de páginas web para su posicionamiento en Internet, otras que ofrecen servicios mixtos SEO y SEM, marketing en buscadores que además de la optimización del website del cliente velan por la adquisición de enlaces externos, crean nuevos productos blog y foros para sus clientes y participan en su nombre en redes sociales conformando productos bastante competitivos, en esta línea estamos nosotros que sin embargo queremos puntualizar que nuestra experiencia nos hace concluir que es mas rentable la creación de microsites, blogs y otros productos propietarios del cliente que la participación exhaustiva en redes sociales como hacen otras respetables empresas y particulares, es cuestión de medios y experiencia.
La creación de nuevos productos para el cliente sea dentro de su página o fuera aporta, si el trabajo es serio y no se trata de ninguna réplica o copia, un capital nuevo a la empresa que normalmente se revalorizará en el tiempo y formará parte importante del capital de contenidos del cliente, la participación exclusiva en redes sociales, práctica en la que también tenemos una dilatada experiencia carece de este valor añadido dado que los contenidos que creamos son propiedad de la red que los soporta. No obstante hay algunas redes que merecen especial mención porque en ellas podemos crear productos que no solamente se alojan en la propia red si no que también enriquecen o pueden hacerlo nuestros contenidos nos referimos a las redes como Youtube que nos permiten compartir vídeos y presentaciones de todo tipo y que tienen una elevadísima capacidad de convocatoria. En este tipo de redes nosotros creamos, por ejemplo vídeos de Ibiza que gozan de gran demanda y en la misma red reciben un número importante de visitas, pero además y gracias al código que nos facilita Youtube, este vídeo podemos incluirlo en nuestros contenidos. En definitiva debemos velar por enriquecer nuestros contenidos y soportes propios.
Dentro del sector turístico la distribución de información en forma de vídeo tiene ya un presente importante y un futuro que se promete impactante, debemos tener en cuenta que hay muchos factores que son difíciles de describir y escapan normalmente a la capacidad informativa de la foto, por ejemplo un complejo de apartamentos en Ibiza puede en su website publicar estupendas fotos con descripciones sobre las calidades de sus habitaciones, pero captar el ambiente de las instalaciones del complejo, de su piscina, de la zona donde su ubica, ese factor que puede ser determinante, solo lo aporta de una forma eficaz y sencilla el vídeo, digo sencilla porque claro si el fotógrafo es un genio no tendrá problema en trasmitir la personalidad del producto.
Bueno me queda recordaros que la capacidad de redacción es algo que se adquiere y desarrolla con la experiencia, es fácil y el camino a poder ofrecer un producto maduro ya he prometido e incumplido en reiteradas ocasiones que quiero dedicar un apartado en nuestro manual de posicionamiento al tema, esta vez no lo haré, con ello creo que todo esto, este intento de retomar la actividad de este blog, me ha quedado superstrongler. Espero que disfrutéis de unas estupendas vacaciones en Ibiza, os recomiendo, pero lo importante es que disfrutéis a tope. |
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